Malheureusement, vous doit mettre à jour une installation existante avant vous pouvez effectuer une nouvelle installation de Windows 10. Ce n'est qu'une fois la mise à niveau effectuée que vous disposez d'une licence Windows 10.
Une fois la mise à niveau effectuée, ce PC est autorisé à utiliser Windows 10 et une installation propre peut être effectuée. Lors de l’installation propre, l’entrée de la clé de produit doit être ignorée (plusieurs fois si nécessaire) - le PC sera toujours activé automatiquement une fois l’installation terminée.
D'après ce que j'ai compris, Windows considère la carte mère comme le PC aux fins de la licence, tant que la carte mère est la même, le PC est concédé sous licence pour Windows 10.
Pour plus d'informations sur l'exécution d'une nouvelle installation, voir ce article.
Compte tenu de la confusion qui règne autour de cette question, il convient de souligner que, même si une grande partie de la messagerie de Windows 10 relative aux licences n’est pas claire, la première exigence de mise à niveau en matière d’installations propres est un sujet que Microsoft discute depuis aussi longtemps d’installations propres de Windows 10 - le système «fonctionne donc comme prévu». Il est bien entendu tout à fait possible que Microsoft crée prochainement un nouveau système, mais pour le moment, cela semble être la seule option.
Notez qu'actuellement certaines personnes rencontrent des difficultés pour activer Windows 10 en dépit de versions légitimes - ces problèmes semblent se résoudre à temps
Edit: Suppression des informations inutiles sur la récupération des clés de produit