Pour un designer qui commence à faire du freelance ou à démarrer (ou renommer) sa propre entreprise, il y a généralement cette décision critique qui doit être prise:
Dois-je utiliser mon propre nom ou avoir un nom commercial pour mes services?
Dans le passé, j'ai été découragé d'utiliser mon propre nom, j'ai donc choisi un nom "cool" à la place pour mon entreprise. Mais je suis sur le point de déménager dans une autre région où je dois renouveler ou changer le nom de mon entreprise si je le souhaite.
Dans mon cas, mes clients me connaissent bien et les deux noms sont déjà un peu partout en ligne; en fait, ils préfèrent souvent utiliser le nom de domaine de mon site Web au lieu du nom de mon entreprise, de sorte que le nom de l'entreprise doit être modifié de toute façon. Je n'ai pas le genre de nom de John Smith, donc je suis assez facile à trouver, et j'aime mon nom et mon nom biz!
À l'heure actuelle, j'offre toutes sortes de services de conception graphique, mais principalement l'image de marque, l'emballage et le marketing. J'ai également commencé cette année à signer des contrats en tant qu'agent pour les illustrateurs que je publie et je prévois également de vendre moi-même des œuvres d'art numériques au format géant. Et c'est ce que j'ai l'intention de développer au cours des 10 prochaines années et de devenir un peu moins "technique" et plus artistique. C'est un peu pourquoi je me demandais si mon nom commercial court pouvait convenir ou si je devais simplement utiliser mon propre nom comme marque.
Je me souviens que "le choix du nom" était un grand sujet parmi les amis designers qui ont également commencé leur entreprise il y a 15 ans, et je suis sûr que la question est toujours d'actualité pour les nouveaux designers aujourd'hui. La différence est que j'étais entouré de designers qui n'avaient aucune expérience eux-mêmes et je pense que j'obtiendrais aujourd'hui des commentaires très différents d'une communauté de designers comme celui-ci.
Voici quelques arguments que j'ai entendus contre l'utilisation du nom de personne:
- C'est trop "ego", artistique ou égocentrique
- "Et si vous embauchez des employés?"
- Vous n'êtes pas encore un designer populaire
- C'est boiteux, pas original
Et les avantages des noms commerciaux:
- C'est plus distinctif
- C'est mieux si vous prévoyez de travailler en équipe
- Cela vous fait ressembler davantage à une entreprise sérieuse
Y a-t-il d'autres avantages à utiliser votre nom personnel en tant que concepteur ou nom commercial à la place? Ou un mélange des deux?
Le design étant très proche de l'art et de l'artisanat, je me demande si je ne devrais pas avoir l'état d'esprit "Picasso" pour cela; si ce n'était pas du design, je suppose que la décision ne serait pas aussi difficile.