Belle question, voici quelques guides pour le faire à ce niveau.
1. RAMPEZ VOTRE SITE
Lorsque vous remodelez votre site Web, il y a de fortes chances que les URL changent. Si les URL changent, vous devez absolument informer les moteurs vers lesquels ces anciennes URL ont été déplacées. Si vous ne le faites pas, vous pouvez détruire votre puissance de référencement. Toute l'équité accumulée par ces anciennes URL peut être effacée. Et lorsque cela se produit, votre classement baisse, le trafic de recherche organique diminue, les ventes baissent, les revenus baissent et les têtes roulent. C'est pourquoi la compréhension de toutes vos URL actuelles est extrêmement importante.
La bonne nouvelle est qu'il existe plusieurs façons de comprendre vos URL actuelles. Je vous recommande vivement d'explorer votre propre site, qui peut révéler bon nombre de vos URL actuelles.
2. Effectuez une analyse des liens entrants
Les liens entrants sont extrêmement importants pour renforcer la puissance du référencement. Et, il y a un risque énorme de perdre ces puissants liens entrants si vous modifiez la structure de votre URL. Je recommande fortement d'effectuer une analyse des liens entrants pour bien comprendre votre profil de lien. Connaissez les pages qui vous relient et où elles sont liées. Assurez-vous ensuite que vos développeurs comprennent que ces pages doivent être migrées. Et assurez-vous d'utiliser des redirections 301 lorsque vous pointez vos anciennes URL vers les nouvelles. Plus d'informations sur 301 dans la section suivante de ce post. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour effectuer une analyse des liens entrants, notamment Open Site Explorer et Majestic SEO Tools. Familiarisez-vous avec eux et ne sautez pas cette étape lors d'une refonte ou d'une migration.
3. Le plan de redirection 301
C'est le cœur de votre migration d'un point de vue SEO. S'il y a une chose que vous devez corriger pendant la refonte, c'est cette étape. Comme je l'ai déjà expliqué, vous devez vous assurer que toutes vos anciennes pages 301 sont redirigées vers leurs homologues plus récentes. Les redirections 301 transmettront en toute sécurité le PageRank de vos anciennes pages aux plus récentes et vous permettront de maintenir votre équité de recherche. Si vous échouez à ce stade, votre tendance pourrait très bien ressembler aux graphiques que j'ai inclus plus tôt. N'empêchez pas le plan de redirection 301.
4. Analyser les rapports du site
Lors de la refonte ou de la migration de votre site Web, vous devez absolument analyser les rapports de votre site actuel. Plus précisément, vous pouvez vous concentrer sur le contenu principal, les pages de destination et les rapports de sites référents. Ils vous aideront à mieux comprendre quelles pages sont les plus visitées, quelles sont les premières pages de destination et quelles pages reçoivent le trafic le plus référent. Et au fait, si vous avez des pages de destination qui reçoivent du trafic référent, cela signifie qu'il existe des liens externes pointant vers ces pages.
5. Ne supprimez pas l'optimisation pendant la refonte ou la migration
Imaginez que vous disposez de 500 pages de contenu optimisé sur votre site Web actuel. Vous avez un classement et un trafic solides et la vie est belle. Ensuite, vous remodelez votre site et abandonnez la plupart de votre optimisation sur la page lorsque la refonte est lancée. Inutile de dire que votre classement et votre trafic pourraient en souffrir considérablement. Je souhaite que ce soit rare, mais ce n'est pas le cas. Souvent, les spécialistes du marketing ne comprennent pas la puissance de l'optimisation sur la page, de la recherche de mots clés effectuée dans le passé, des pages uniquement optimisées, etc. Ensuite, les nouvelles pages ont soit la même optimisation générale sur le site, soit une version réduite.