Je ne suis pas d'accord avec le commentaire selon lequel le référencement est extrêmement complexe. En fait, c'est du bon sens. Il n'y a pas de magie, vaudou, formule spéciale, incarnations, séquence spécifique de boutons et interrupteurs, etc. Vous n'avez pas besoin de la prêtresse vaudou Bloody Mary pour venir chez vous ou au bureau. Le fonctionnement des moteurs de recherche est très simple et seule une poignée de techniques bien documentées dans les articles de recherche (ayant peu ou rien à voir avec la recherche) sont appliquées à la plupart des algorithmes. Les plus grands tournois SEO sont ceux où les moteurs de recherche décident que quelque chose est une bonne idée et en réalité, ce n'est pas le cas. Par exemple, la notion de domaine de correspondance exacte des mots clés mérite une pondération spéciale qui la fait ressortir. C'était stupide dès le départ. Si les mots-clés avaient été pondérés naturellement comme ils le sont partout ailleurs, nous aurions pu éviter cette bêtise.
Ayant dit cela.
Ne compliquez pas les choses. Pensez simple.
On ne peut pas compter sur la notion selon laquelle un sous-domaine fonctionne mieux comme dans le commentaire. Le seul avantage est d'ajouter un ou deux mots clés dans l'URL qui est très légèrement pondéré de nos jours en raison de la pondération susmentionnée des domaines exacts. Vous devez composer avec le fait que le sous-domaine devrait être rempli avec du contenu en tant que site complet et optimisé en soi pour avoir un effet. Beaucoup trop de travail pour un si petit gain. De plus, c'est trop de risques.
Passons maintenant à votre question:
La raison pour laquelle, comme vous l'avez mentionné, Google préférera la page contenant la requête de recherche dans la hiérarchie des URL , peut s'expliquer par la façon dont Google et la plupart des moteurs de recherche font correspondre les requêtes. Laissez-nous utiliser votre exemple.
Pour commencer:
- Google pèse les mots clés de gauche à droite, à quelques exceptions près.
- Google pèse plus lourdement les expressions de mots clés connues.
- Google pèse les expressions / clusters de mots clés URI séparés par une barre oblique [/] de gauche à droite.
- Google pèse globalement moins les mots clés utilisés plus fréquemment que les mots clés plus spécifiques.
- Google pèse plus lourdement les modificateurs de mots clés.
- Google pondère les mots clés en fonction des tendances de popularité.
- Google supprimera tous les caractères spéciaux (non alphanumériques) lors de la pesée des mots clés.
En utilisant votre exemple, / the-matrix / trailers /
Google voit l'URI comme les bandes-annonces de la matrice . L'utilisation de la , un mot d'arrêt, serait normalement rejetée comme ayant peu ou pas de valeur, cependant, car il fait partie d'une phrase connue de la matrice , les mots clés sont pris ensemble comme une phrase et pèseront plus lourd qu'ils ne le feraient séparément. L'utilisation de la bande - annonce serait considérée dans l'historique des recherches et l'analyse linguistique comme un modificateur de l'expression The Matrix et pèserait plus cher que l'expression elle-même. Cela serait également vrai pour les examens matriciels et autres situations similaires.
Tenez également compte de l'historique des recherches et des CTR de liaison SERP. Quand quelqu'un recherche la matrice , il ne s'intéresse pas à la matrice en soi, mais à quelque chose à propos de la matrice. Ils recherchent des informations supplémentaires. Généralement, une recherche de la matrice peut aboutir à des liens CTR sur SERP qui donnent des indices supplémentaires. Par exemple, l'URI pourrait être / the-matrix / reviews /, / the-matrix / ratings /, / the-matrix / trailer /, / the-matrix / cast /, etc. Chaque page subira différents CTR SERP sur une période de temps. Cela ajoute du poids à la page et aux modificateurs de mots clés spécifiques. De plus, à la recherche globale de la matrice , les mots clés évaluations peuvent faire mieux que casting , des critiques peuvent faire mieux queles notes et la bande - annonce peuvent être plus performantes que les critiques . Mais que se passe-t-il si l'utilisateur ne clique sur rien mais effectue une autre recherche plus spécifique? Google recherche souvent des indices de recherche par le biais de recherches secondaires et considère cela comme important pour l'intention de recherche. Dans ce cas, la recherche est plus spécifique dans le but de créer une liste de liens SERP plus souhaitable. L'historique de recherche secondaire peut refléter le CTR SERP d'origine pour les modificateurs de mots clés ou non. Pourtant, ceux-ci sont pesés de la même manière et peuvent être légèrement plus élevés que les modificateurs pour une recherche de la matrice uniquement .
Google prendra l'URI et le divisera à la barre oblique [/] et, dans un sens, prendra les segments d'URI sous forme de tableau. Le premier segment pèsera plus que le deuxième segment qui pèsera plus que le troisième segment. Cela repose sur la notion que les sous-répertoires ont une portée de sujet plus étroite que le parent, ce qui nécessite donc une intention de recherche plus étroite et plus la page d'accueil est éloignée, moins elle est importante. Ainsi, l'URI / la matrice / la remorque / pèsera la matrice plus que la remorque . Avoir un URI / une remorque / la matrice / pèsera une remorque plus élevée que la matrice . Garde ça en tête.
Considérez comment les gens recherchent. La requête de recherche est toujours classée en ordre d'importance de gauche à droite par le chercheur lors de sa saisie. En effet, pour la plupart d'entre nous, nous apprenons à lire de gauche à droite et commençons donc à penser en termes de gauche à droite. Il existe bien sûr des exceptions pour d'autres langues que Google prend en compte. Ainsi, une recherche pour la bande - annonce de la matrice pèserait la phrase la matrice plus haut que la bande-annonce . Mais la remorque que nous connaissons est un modificateur et a plus de poids. Google réorganise la requête de recherche en fonction du poids (et donc de l'intention) pour qu'elle corresponde à la matrice . Étant donné que la matrice est une expression connue, l'effet serait la remorque "la matrice" . Une recherche dela bande - annonce de matrice entraînerait une liste SERP différente de celle si vous aviez cité l'intégralité de la recherche comme "la bande-annonce de matrice" . Parce que Google aime les correspondances d'intention exacte (faites attention à ce mot), pas les correspondances de mots clés exactes, toute correspondance pour la bande-annonce "la matrice" , serait placée plus haut dans les SERPs.
D'accord. Ce n'est que légèrement plus compliqué que cela, mais tout s'inscrit dans le même domaine. Vous comprenez donc mon point.
Passons rapidement à quelques autres points.
Veuillez également comprendre qu'il n'est pas toujours nécessaire de mettre des mots clés dans l'URL / URI, la titlebalise ou la h1balise pour avoir le même effet ou mieux. Par exemple, je trouve que les mots clés trouvés dans la descriptionméta-tag et h2, h3etc. balises peuvent surperformer mots - clés trouvés dans l'URL / URI qui sont parfois totalement ignorés parce qu'ils sont si communs. Dans ce cas, je ne mettrais pas ces mots clés dans l'URL / URI, la titlebalise ou la h1balise, mais dans les balises h2et éventuellement h3. La raison en est simple. La surutilisation des mots clés par de nombreux sites peut avoir un effet néfaste. Dans ce cas, Google ignorera certains mots clés utilisés dans ces balises et les préférera dans le contenu, d'oùh2étiquette. En effet, Google préférera simplement les indices de contenu à l'optimisation des mots clés, en particulier l'optimisation des mots clés très courante qui n'est pas assez forte pour justifier une pénalité ou même un second regard.
Mais qu'en est-il de la création de votre site pour les humains? Cela signifierait que l'URI / la matrice / la bande-annonce / serait plus souhaitable? Oui, ça pourrait l'être. Vous devez déterminer si quelqu'un doit saisir manuellement votre URL / URI ou l'utiliser de manière prévisible. Si la réponse est oui, alors / the-matrix / trailer / pourrait être le meilleur selon. Si la réponse est non, alors / trailer / the-matrix / peut générer plus d'utilisateurs de recherche avec une intention claire. Il s'agit avant tout de répondre aux attentes des utilisateurs. Parce qu'aucune quantité d'optimisation ne peut battre un taux de rebond élevé.
Donc, pour être plus précis, / the-matrix / trailer / est-il meilleur ou pire que / trailer / the-matrix /? Cela dépendrait de l'historique des recherches. Nous ne pouvons jamais vraiment le savoir avec certitude. Mais il est probable que / trailer / the-matrix / correspondra davantage à l'intention de l'utilisateur que / the-matrix / trailer / sur la base de ce que nous savons sur la façon dont Google gère les recherches. La seule façon de savoir avec certitude est d'expérimenter.
Faisons une dernière considération. Combien de bandes-annonces aurais-je pour The Matrix? Une. Mais combien de bandes-annonces aurais-je sur mon site? Plus d'un (je suppose). Il est donc logique que les bandes-annonces soient un TLD (répertoire de premier niveau) basé sur cette notion. Sur le plan organisationnel, cela peut être plus logique.