Comment formatez-vous les URL SEM pour suivre correctement les résultats à l'aide de moteurs d'analyse comme Google Analytics?

Si je devais acheter de l'espace publicitaire sur un site Web, que dois-je ajouter à la fin de l'URL pour suivre les résultats de cette campagne dans un outil comme Google Analytics?

• La capitalisation est-elle importante?

• Que signifie chaque partie de ces ajouts d'URL?

• Une fois entré, comment les utiliser dans Google Analytics?

• La méthode utm_ * est-elle standard ou spécifique à Google Analytics?

1. La capitalisation est importante (ils sont sensibles à la casquette), sauf si vous définissez votre filtre GA pour qu'il ne respecte pas la casse

2. utm_ est spécifique à Google Analytics. Il date de l'époque où GA s'appelait Urchin (il signifie Urchin Traffic Monitor.

   • utm_source: Il s'agit du site ou du service publicitaire que vous utilisez (beetsandtreats.com, admob, etsy.com, etc.)
   • utm_campaign: il s'agit du nom de la campagne que vous exécutez. (save20now, christmasdiscount1205)
   • utm_medium: il s'agit du support sur lequel votre campagne s'exécute (email, cpc, organique)
   • utm_content: sert à différencier les annonces ou les liens au sein du contenu.
   • utm_term: c'est pour le terme que vous ciblez.

Pour la cohérence des données, les 3 premiers sont requis; les 2 inférieurs sont facultatifs.

Vous pouvez afficher les données, comme l'a dit Pelms, dans Sources de trafic> Campagnes, mais vous en tirerez une utilisation beaucoup plus intéressante si vous les utilisez comme source de pivot ou d'analyse de données secondaires dans les 3 sections du site. Vous pouvez segmenter les performances selon qu'il s'agit ou non d'un clic payant ou d'un clic organique, et comprendre comment le trafic payant se comporte différemment du trafic gratuit.

Vous pouvez l'utiliser pour analyser vos objectifs, pour déterminer si les clics payés se convertissent en clients avec succès (si le commerce électronique est votre objectif).

En bref, pour une bonne analyse, le balisage utm sur les plates-formes publicitaires non Adwords est un must. (Adwords fournit un «marquage automatique» en tant que service, tant que vos comptes Adwords et Analytics sont liés.)

Essayez le GA URL Builder qui donne également une description (légèrement vague) des composants URL.

Vous accédez aux rapports via "Sources de trafic> Campagnes" dans GA.