Les mots clés dans les URL sont-ils bons pour le référencement ou sont-ils inutilement redondants?

Un collègue et moi sommes enfermés dans un débat sur la valeur des mots clés SEO dans l'URL d'une page. Elle veut changer tous les noms des pages HTML d'une entreprise escrime afin qu'ils ressemblent residential-home-chicago.html, contact-chicago-contractor.htmlet ainsi de suite. Elle est convaincue que parce que Google met en évidence les mots clés dans les URL dans les résultats de recherche, cela signifie que la mise en place de mots clés ici est plus précieuse.

Ma position est que ceux-ci n'améliorent pas le référencement, car Google ne semble pas donner plus de poids aux mots-clés dans l'URL que les mots-clés dans le corps de la page, et peut même leur donner moins de poids . En attendant, ils rendent plus difficile pour moi de trouver les pages que je veux quand il est temps de les modifier, et le site dans son ensemble semble bon marché et spam.

Le propre guide SEO de Google me suggère que oui, les mots clés dans les URL sont utiles, mais pas supérieurs, et qu'ils sont plus utiles pour la lisibilité humaine que les classements des moteurs de recherche.

Je recherche des sources faisant autorité qui soutiennent l'une ou l'autre position, pas des articles de blog de sociétés d'optimisation SEO essayant de se promouvoir.

Google n'accorde pas beaucoup de poids (le cas échéant) au classement directement sur les mots clés qui se trouvent dans l'URL pour le moment. Tous les effets sur le référencement avec ou sans eux sont causés indirectement par l'interaction et la convivialité de l'utilisateur.

D'un meilleur point de vue de l'utilisabilité:

• Les mots clés dans les URL peuvent augmenter le taux de clics (CTR) des SERPs. Découvrez ces deux résultats de recherche pour "Stack Exchange" sur Google. Le premier utilise des mots clés dans l'URL et obtient une instance supplémentaire des mots clés en gras dans la liste.
• Lorsque des URL sont collées dans des forums et autres, les mots clés de l'URL permettent aux utilisateurs de savoir à quoi s'attendre et augmentent également l'interaction. Voici une capture d'écran de deux liens vers la même méta-discussion d'ici, l'un avec l'URL du mot clé, l'autre sans. Celui avec les mots-clés est plus attrayant et informatif.
• Lorsque les URL contiennent des mots clés, mais pas d'ID numériques, les URL peuvent être à la fois informatives, suffisamment mémorables pour que les utilisateurs puissent les rappeler et suffisamment courtes pour que les utilisateurs puissent les saisir. Wikipédia a l'étalon-or à cet égard. L'URL de leur page sur Stack Overflow est en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow. (Cela pourrait laisser tomber la partie wiki/et peut-être même la en.rendre encore meilleure. De plus, ils devraient utiliser des tirets plutôt que des traits de soulignement, car Google ne gère pas les traits de soulignement correctement.)

Les mots clés dans les URL peuvent cependant aggraver la convivialité à certains égards:

• Cela rend certaines URL longues. Les URL longues sont plus susceptibles d'être tronquées dans les e-mails et par les systèmes CMS. Pour cette raison, vous devriez avoir l'ID numérique à l'avant où votre logiciel peut toujours le voir si la dernière partie de l'URL est coupée.
• Si les mots clés ne sont pas utilisés comme clés de base de données, de nombreuses URL peuvent accéder au même contenu. Vous devrez implémenter la "canonisation d'URL" pour choisir celui que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent.
• Les utilisateurs peuvent ne pas être pointilleux sur les majuscules et les minuscules lorsqu'ils saisissent des URL, mais votre logiciel serveur devrait l'être. Vous devez avoir un cas canonique (probablement tout en minuscules) et rediriger vers ce cas approprié dans le cadre de la canonisation d'URL.
• Si l'URL n'est pas entièrement ASCII, les caractères internationaux seront encodés en URL lors de leur envoi au serveur. Certains logiciels afficheront les URL aux utilisateurs avec des caractères codés moches. http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/contrehttp://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

Les mots clés dans les URL peuvent également contribuer aux sanctions de spam SEO pour le bourrage de mots clés et le contenu léger. Lorsque les algorithmes Panda et Penguin de Google ont été lancés, plusieurs sites touchés n'avaient que des URL spécifiquement ciblées sur les variations de mots clés. Évitez d'avoir trop de pages sur votre site qui n'ont que des URL clés ciblées à fort trafic comme URL. Par exemple, un site avec un ensemble d'URL comme:

• /best-blue-widgets
• /widgets-in-blue
• /buy-blue-widgets
• /blue-widgets-for-sale

va être considéré par Google comme peu susceptible d'avoir un contenu de haute qualité. Dans un tel cas, il serait bien préférable d'avoir des pages telles que:

• /blue-widgets
• /article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
• /article-8373-blue-widget-buying-guide
• /article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

Mon conseil est donc:

• Utiliser des mots clés dans les URL
• Séparez les mots par des tirets
• Conserver l'intégralité de l'URL en minuscules
• Utilisez un, deux ou trois mots sans identifiant numérique dans l'URL lorsque cela est possible
• Utilisez un identifiant numérique près du devant, avec un slug URL après pour les URL plus longues.
• Implémentez la canonisation d'URL pour rediriger 301 vers la meilleure forme de chaque URL (premier choix), ou utilisez la balise meta canonique rel (deuxième choix).
• Ne vous contentez pas de cibler des mots clés dans les URL, choisissez des URL courtes, descriptives et mémorables lorsque cela est possible; mais évitez le bourrage de mots clés.

Les mots clés dans les URL (pas les domaines depuis la mise à jour EMD de Google) sont utilisés pour indiquer la pertinence de la page par rapport à ce que les gens recherchent.

Google a utilisé de nombreuses méthodes pour établir la pertinence de la page, telles que:

• URLs optimisées pour le référencement
• Meta Description
• description du titre
• En-têtes de page
• Balises Alt
• Contenu texte
• Titres de page
• SEO hors page (liens, mentions, médias sociaux)

On pense que Google a un plafond avec des signaux de page, donc si vous avez trop de signaux sur le référencement de la page, cela peut fonctionner en effet inverse, par exemple trop de signaux dans le contenu du texte, les en-têtes, etc. etc. Une URL est donc un signal, rien de plus ... ça aide ou ça ne marche pas puisque Google peut établir la pertinence de la page sans elle.

Vous devez considérer les URL comme une augmentation de vos taux de clics, cela donne une confiance et une indication de ce que les gens cliquent sur la page de fin.

Donc, si les gens recherchent des conseils et des astuces pour cuisiner une tarte avec laquelle une URL /101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/aura généralement un meilleur taux de clics lors du backlinking /pie/, cela peut donner à Google l'un des nombreux signaux que votre page concerne ce que vous dites ... mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas classer la page sans URL conviviales. Mais personnellement, je traite les URL optimisées pour le référencement comme un clic croissant, rien de plus.

Donc, pour répondre à votre question ... Si la page a suffisamment de signaux comme dans le contenu, les images, la description, l'en-tête, le titre, alors vous n'auriez pas besoin de mots clés dans l'URL / contactez-nous / serait suffisant parce que Google peut établir que leur Le site est à Chicago mais utilise des citations et du référencement hors page. /contact-us-chicago/L'utilisation de Chicago à la fin n'augmenterait pas le taux de clics et ne fournirait aucune information utile supplémentaire à l'utilisateur, donc je n'utiliserais pas personnellement ce format.

Si l'entreprise du client est à Chicago, par exemple, il devrait être en mesure de classer les résidences sans le Chicago dans l'URL ou même l'en-tête, car Google utilise désormais le classement local, bien que je recommanderais de l'utiliser dans le titre car je crois que la méta et le titre sont les facteurs les plus importants, après tout, c'est ce qui apparaît dans les résultats de la recherche. Cela ne fonctionnerait que s'ils se trouvent sur Google Maps, Google Places et d'autres répertoires locaux. Mais ce que vous voulez rechercher, ce sont des citations, et dites à votre client que le référencement a changé au cours des dernières années, en particulier au cours des 2 dernières années.

Je recherche des sources faisant autorité qui soutiennent l'une ou l'autre position, pas des articles de blog de sociétés d'optimisation SEO essayant de se promouvoir.

La plupart des sites de référencement faisant autorité vous informeront que les mots clés dans l'URL sont un must, certains diront cependant que c'est un signal. Il est important de noter que la plupart des articles SEO sont théorisés car Google ne publie pas les facteurs de page SEO exacts.

D'après une expérience personnelle, vous devez donc prendre ces informations avec quelques critiques:

les mots clés dans l'url sont l'une des choses les plus importantes dans le classement Google, en particulier dans les mots clés de niche / demande de recherche. Si vous êtes dans un créneau, avec pas trop de résultats google, une bonne URL vous mettra presque toujours sur la première page de résultats, sinon mieux.

Cela va de pair avec les bonnes pratiques générales de référencement bien sûr. Lisez http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Mais gardez à l'esprit que l'objectif de Google est officiellement de donner à l'utilisateur la meilleure réponse possible. La seule chose dont vous devriez vous soucier lors de la gestion d'un site Web / blog est l'expérience utilisateur et la qualité du contenu que vous proposez. Le contenu est roi comme on dit. Un jour, ils pourraient décider que la `` sur-optimisation d'URL '' est considérée comme un spam de mots clés et pourrait vous donner une pénalité pour cela ... c'est la beauté de Google et leur domination absolue.

Si vous recherchez une science 100% digne de confiance sur le référencement Google, allez simplement au QG de recherche Google et demandez-leur, car seul Google sait exactement ce qui se passe, mais ils ne répondront pas et je suis sûr que la plupart d'entre eux (ingénieurs de recherche Google) Je ne connais pas vraiment le poids d'un paramètre particulier par rapport à un autre (il y a des millions de variables dans Google Algo).

D'après ce que j'ai vu, ils sont très utiles et parfaits pour le référencement. En effet, ils sont très visibles et Google privilégie les choses très visibles pour l'utilisateur. Vous ne devez pas non plus en faire trop, sinon il sera traité comme tout autre bourrage de mots clés.

Notez que ce n'est pas la même chose que les mots clés du nom de domaine qui sont toujours bons (mais pas autant qu'auparavant). En effet, le nom de domaine est global pour un site, mais les URL sont spécifiques à chaque page, ce qui est beaucoup plus en ligne avec PageRank . Ils apparaissent également dans les résultats de recherche et sont mis en évidence, ce qui donne plus de visibilité aux résultats.

Il est impossible de dire précisément quelle position de mot-clé est exactement la meilleure, mais les mots-clés dans l'URL valent de la même manière que les mots-clés dans une balise de titre, donc je recommanderais de les utiliser comme vous le pouvez et d'une manière qui aidera également les utilisateurs.