L'utilisation de <h1> dans les pages n'affecte-t-elle pas de manière négative le référencement?

Le site Web de mon entreprise utilise des modèles de page qui n'incluent aucun <h1>élément n'importe où dans la page. Le titre principal, tel que vu par l'utilisateur, est en fait un <h2>élément et le logo de l'entreprise (lien vers la page d'accueil) se trouve simplement dans une hiérarchie d' éléments <div>et <span>. La seule exception à cela semble être la page d'accueil, qui comprend 2 <h1>éléments ("Bienvenue ..." et "Nos produits").

Est-ce fou?

Je suppose que ma préoccupation est que nous subirons un classement de page inférieur sur les moteurs de recherche. Cependant, les modèles ont été produits par une société de conception Web externe (je ne suis pas moi-même concepteur / programmeur Web), je ne peux donc que supposer qu'ils savaient ce qu'ils faisaient. Quelqu'un peut-il confirmer la sagesse de son approche, dans un sens ou dans l'autre, s'il vous plaît?

Toute la réponse de Stephen Ostermiller est correcte et Google s'efforce en effet désormais de récompenser un contenu de qualité plutôt que des éléments faciles à spammer. Cependant, avoir une <h1>balise sur une page est une bonne pratique et bon pour l'accessibilité. Il indique aux robots et aux lecteurs d'écran que le texte dans ces balises indique le titre sur la page. Si Google récompense des pages bien structurées qui sont bonnes pour les utilisateurs humains, alors cela serait inclus dans cela.

C'est le genre de chose qui est si facile à mettre en œuvre, qu'elle relève de la catégorie «vous pourriez aussi bien». Quant à la société de développement Web sachant ce qu'elle faisait - ne le supposez pas. Pour une raison quelconque, de nombreuses sociétés de conception / développement Web pensent que leur responsabilité se limite à l'apparence du front-end. Mais le code est aussi leur responsabilité, à mon avis, et ils doivent s'assurer que les sites qu'ils construisent sont techniquement et structurellement solides.

C'est OK de ne pas utiliser de balises H1. Les techniques d'optimisation sur la page et la structure de la page comptent beaucoup moins pour le référencement maintenant qu'elles ne l'étaient il y a même deux ans. Vous devez toujours utiliser des mots clés et des synonymes dans le texte de vos pages et la balise de titre est l'endroit de la page qui compte le plus. Au-delà de cela, l'utilisation de H1, de gras et de texte d'ancrage de lien peut aider très peu si cela est fait avec modération. Trop utilisé, avec trop d'occurrences des mots-clés que vous souhaitez classer, votre site peut subir une pénalité de sur-optimisation.

Il y a trois ans, pour classer un mot-clé, la formule était

1. Faire une page avec ce mot-clé
2. Mettez le mot-clé au début du titre, dans le h1, utilisez-le plusieurs endroits dans la page peut-être avec un gras
3. Donnez à la page beaucoup de pagerank interne en créant un lien vers celle-ci depuis votre site
4. Commencez à créer des liens externes vers cette page qui utilisent le mot-clé du texte d'ancrage.

Aujourd'hui, c'est une formule pour le désastre. Voici ce que vous devez faire aujourd'hui:

1. Créez une section de votre site (au moins plusieurs pages) qui couvre tous les aspects de ce mot-clé.
2. Utilisez le mot-clé et ses synonymes de manière naturelle. Mettez le mot-clé dans le titre, mais pas toujours au début, utilisez également d'autres phrases apparentées dans les titres.
3. Liez les pages de cette section ensemble et créez un lien vers la section de votre site en interne, n'utilisez pas trop le mot-clé comme texte d'ancrage.
4. Faites des tests auprès des utilisateurs et assurez-vous que votre site satisfait les personnes qui recherchent ce mot-clé. (Gardez à l'esprit que la satisfaction dépend de la recherche d'informations, de l'achat, de la navigation, etc.)
5. Créez des liens vers les pages en externe. Le texte d'ancrage doit être composé à 50% de nom de domaine, à 20% de variantes "cliquez ici", à 10% de titre de page, à 2% de mots clés, à 18% d'autres. Ne payez pas et ne spammez pas les liens.

Comme vous pouvez le voir, Google a rendu le "SEO" beaucoup plus difficile. Ils font maintenant confiance aux signaux sur la page beaucoup moins qu'auparavant. Ils accordent plus d'attention à la réaction des utilisateurs à vos pages. Ils pénalisent beaucoup plus souvent pour le bourrage de mots clés et la création de liens indésirables.

Il est très facile d'implémenter une structure de page propre, donc en n'ayant pas de h1 ou en ayant deux h1 sur une page avec des mots-clés non pertinents, c'est simplement du codage paresseux.

Vous pouvez discuter de combien ou peu cela affecterait un classement de page, mais l'argument simple est sûrement qu'une structure de page h1, h2, h3 a été inventée pour une raison, sinon elle n'existerait pas.

En SEO, tout le monde peut discuter jusqu'à la fin des temps sur l'efficacité de toute stratégie. La seule chose avec laquelle tout le monde sera d'accord, c'est que chaque petit coup de pouce aide ...