Dois-je encourager les clients à mettre à jour le contenu pour des raisons de référencement?

Supposons qu'un site Web ait un contenu de qualité, disons qu'il s'agit d'un sujet qui ne change pas: une entreprise dont les services et le personnel restent les mêmes, et ils n'ont pas de nouvelles à dire. Le contenu est précis, c'est juste statique.

Ce site perdra- t-il toujours dans les résultats des moteurs de recherche les sites d'entreprises similaires avec des sites Web similaires avec, par exemple, un simple contenu (par exemple: page d'accueil avec une section "ce que nous faisons récemment") qui change chaque mois?

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Je suis frustré par les clients qui reçoivent des outils pour mettre à jour leurs sites, mais pas. Mon intuition est qu'en n'ajoutant pas de contenu "frais" à leur site, même un contenu minimal, ils nuisent à leur position de recherche d'une manière significative. Est-ce une intuition valable? Y a-t-il des études montrant que c'est le cas ou non? Je ne veux pas pousser les clients à mettre plus sur le Web s'il n'y aura pas de retour pour cet effort. J'envisageais de créer un outil automatisé pour permettre aux clients de définir un rappel hebdomadaire, mensuel, etc. pour ajouter ou mettre à jour du contenu. Avez-vous des opinions sur combien est suffisant pour le boost SEO? Tous les sites n'ont pas besoin d'un blog ou n'ont pas de communiqués de presse réguliers.
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La fraîcheur peut également être un facteur, mais je ne sais pas exactement à quel point c'est un facteur. Cependant, je sais que les plus gros sites se classent mieux. Et si vous y réfléchissez, cela a du sens car le PageRank est basé en grande partie sur des liens vers une page. Je pense que la raison pour laquelle beaucoup de référenceurs recommandent d'avoir un blog est que le fait d'avoir un site plus important compte en termes de PageRank disponible qui peut être lancé. En outre, vous avez un contrôle total sur le texte d'ancrage et le schéma de liaison sur votre propre site, contrairement à d'autres sites.

Au strict minimum, assurez-vous que leurs pages contiennent les expressions de mots clés qui ont le volume de recherche le plus élevé pour leur créneau particulier. Une page peut être sur le sujet et précis, mais si elle utilise les mauvais mots - clés, il peut manquer beaucoup de trafic par ce bien .

Un client doit-il se mettre à jour à des fins de référencement? Oui, mais cela n'en fait qu'une partie. Le référencement n'est qu'un sous-ensemble des différentes disciplines nécessaires à la réussite d'un site Web. Je dirais que toute entreprise ou organisation intéressée à bien faire en ligne doit constamment mettre à jour son site, et pas seulement pour le référencement. Les tests et améliorations itératifs sont le seul moyen d'avoir un site Web avec succès et couvrent tout, du référencement à la conception, la copie, les offres, le marketing, la conversion, etc. Si vous ne testez pas et n'améliorez pas, vous êtes en retard.

Les clients adhèrent-ils à cela? Certains le font, d'autres non. Cela dépend de la gravité de leur entreprise et de ce qu'ils cherchent à retirer de leur site Web. Mieux vous pourrez les informer de ce qui est possible et de ce que leurs concurrents peuvent faire, plus vous aurez de chances de les convaincre de mettre à jour, tester et améliorer leurs sites.

Je ne peux pas penser à un site qui ne bénéficierait pas d'au moins des mises à jour de contenu mensuelles. J'ai tendance à aller avec un blog, ou quelque chose comme un blog dans la plupart des cas parce que je trouve que la nature informelle des articles d'opinion / éditoriaux aide à jeter un pont entre les clients et l'auto-édition.

Je ne peux pas penser à une seule industrie qui n'a pas sa propre sorte de «politique» sur laquelle une entreprise pourrait écrire. Même si votre travail porte uniquement sur les attaches, il y a forcément des événements dans l'industrie des attaches sur lesquels quelqu'un pourrait écrire.

Le but principal de tout élément d'un site doit être pour les utilisateurs du site. SEO, à mon humble avis est mieux réalisé accessoirement. Les utilisateurs apprécieront de voir comment une entreprise a grandi au sein de son industrie au fil du temps, ce qui augmente également considérablement les chances que le site de l'entreprise apparaisse dans les recherches.

Je fais de mon mieux pour leur expliquer qu'un nouveau contenu facilite également les conversions, en plus d'aider à attirer des visiteurs des moteurs de recherche.

L'autre chose que vous pouvez faire est de développer une relation avec quelques écrivains indépendants, de les référer à des entreprises qui ne semblent tout simplement pas gérer l'auto-publication au-delà du communiqué de presse occasionnel.

Quelle que soit la façon dont vous le faites, assurez-vous de bien articuler que la publication régulière n'est pas seulement pour le référencement.

... une entreprise dont les services et le personnel restent les mêmes, et ils n'ont aucune nouvelle à dire ...

Je crois que cette déclaration touche au problème plus large de "pourquoi quelqu'un chercherait-il cela" - les clients potentiels ne pouvaient pas se soucier moins des détails de l'entreprise "à propos de nous" et de la "hiérarchie d'entreprise".

À moins que l'entreprise n'ait des produits ou des services à vendre, cela n'a aucun sens d'avoir un site Web pour commencer ...

Étant donné que l'entreprise doit avoir quelque chose à vendre, son site Web devrait être principalement consacré à ce qu'elle vend.

S'il n'y a pas de concurrents à craindre, le contenu périmé fonctionne bien.

Si (comme c'est souvent le cas) il y a des concurrents à craindre (et, comme ce n'est pas si souvent le cas, le site Web est traité comme faisant partie des activités de marketing en cours de l'entreprise et pas simplement comme une brochure), alors des stratégies comme l'ajout le contenu et la mise à jour du contenu devraient entrer en jeu.

La seule réponse à "combien est suffisant?" sera - comme on pouvait s'y attendre - "combien il en faudra pour battre le concurrent xyz pour le meilleur emplacement du SERP" (et ce n'est pas seulement du contenu - le meilleur emplacement nécessite généralement des efforts de création de liens et, pour la longévité, il est utile d'avoir un produit ou service remarquable).

À mon avis, ils ne devraient garder leur site Web à jour que si cela est nécessaire. Ajouter de la merde inutile de temps en temps juste pour avoir quelque chose de "nouveau" est plus un détriment qu'autre chose.

Bien sûr, cela dépend aussi du type de site et de ce qui est attendu par ses utilisateurs. Les utilisateurs de ce site reviennent-ils souvent dans un but précis? Attendent-ils du nouveau contenu? Ou reviennent-ils simplement pour la même vieille chose?

Une meilleure idée serait peut-être d'améliorer ce qui existe déjà si le référencement est la seule raison d'ajouter du nouveau contenu.

La fraîcheur est en effet un facteur. Mais cela ne signifie pas nécessairement que votre contenu statique doit être mis à jour régulièrement. Vous pouvez plutôt ajouter régulièrement plus de contenu à votre contenu statique. Les blogs ne se mettent pas à jour beaucoup quand il s'agit de pages déjà existantes. Mais ils continuent d'ajouter plus de contenu à votre blog.

Même si vous ne pouvez pas mettre à jour ces pages statiques, vous pouvez essayer de modifier ces pages. Il modifiera l'horodatage des fichiers et Google le verra comme un nouveau contenu.

Je vous suggère donc de demander à vos clients de créer un blog d'entreprise et de le tenir à jour plusieurs fois par mois.

J'ai remarqué que le site Web avec de nouveaux contenus est poussé vers le haut dans les résultats de Google d'une certaine manière pendant un certain temps puis redescendu. C'est comme si Google voulait que les gens voient immédiatement qu'il y avait du nouveau contenu dans votre site qui avait du sens pour que Google retourne les derniers résultats des journaux en ligne.

Mais je ne pense pas que cela profite au PageRank lui-même.

Virtuosi Media a répondu que les sites de blogs se classent mieux (en tant que PageRank je suppose), mais je pense que c'est plus parce qu'ils ont de nombreuses pages reliant à la page d'accueil plutôt que par la fraîcheur de leurs pages.