Système de classement des inscriptions payantes:
Les listes payantes de Google ont une équation très simple, pour déterminer le positionnement de toutes leurs listes payantes. Le positionnement de votre annonce est appelé son classement. Cette équation est:
Classement de l'annonce = niveau de qualité x montant de l'enchère (CPC)
Autrement dit, plus votre classement d'annonces est élevé, plus les annonces payantes sont élevées. En d'autres termes, votre concurrent a un score de classement d'annonce plus élevé que vous.
Pour améliorer vos niveaux de concurrence, vous devrez améliorer votre classement d'annonce afin d'augmenter les chances que votre annonce payée grimpe dans les classements.
Votre niveau de qualité:
Votre niveau de qualité est une métrique utilisée par Google pour déterminer votre annonce payante:
- Pertinence des annonces
- Expérience utilisateur de la page de destination
Cette métrique est notée sur 10!
Voici quelques moyens simples d'améliorer la pertinence de vos annonces:
- Assurez-vous d'avoir une campagne d'annonces payantes à thème serré. Une règle générale consiste à essayer de répliquer la structure de votre site;
- Assurez-vous que vous utilisez vos mots clés ciblés, dans votre copie d'annonce;
- Assurez-vous que votre page de destination contient non seulement un contenu de page pertinent mais qu'elle se charge également correctement;
- Identifiez et implémentez les mots clés à exclure souhaités.
Si vous créez une nouvelle campagne, il est peu probable que votre niveau de qualité soit parfait 10/10. La raison en est que Google Ads prend également en compte les performances historiques d'une campagne. Ces facteurs étant une annonce:
- Taux de clics;
- Taux de conversion.
Pour moi, il y a 2 principaux avantages à améliorer votre niveau de qualité:
- Un score de qualité supérieure vous permet de maintenir vos enchères aussi bas que possible sans perdre le classement des annonces. En d'autres termes, un niveau de qualité plus élevé garantit que les coûts de votre annonce payée sont aussi bas que possible pour chaque classement d'annonce;
- Votre niveau de qualité est limité à 10. Une fois que vous avez atteint ce 10/10 parfait, vous savez que la seule façon pour un concurrent de vous classer, c'est qu'il a une offre plus élevée que vous.
Montant de l'enchère:
C'est assez explicite, c'est combien vous avez l'intention d'enchérir pour vos mots clés.
Est-ce légal?
Il n'y a pas de règles contre cela. Un exemple étant, un concurrent peut avoir la copie d'annonce suivante:
20% sur le produit A. Maintenant 50% moins cher que la marque concurrente
Cet été, procurez-vous le produit A avec 20% de réduction supplémentaire. Nous rendant 50% moins chers que la marque concurrente.
Pas la meilleure copie d'annonce, mais vous avez l'idée.
Aller de l'avant:
Mon conseil serait:
- Regardez la structure globale de votre campagne. Avez-vous des groupes d'annonces étroitement thématiques? Par thème, je veux dire que chaque groupe d'annonces a des mots clés similaires? Une règle générale consiste à limiter chaque groupe d'annonces à 20 mots clés;
- Chaque copie d'annonce contient-elle vos mots clés ciblés avec un appel à l'action clair (CTA)? En ayant un CTA clair, vous améliorerez les chances de taux de clics (CTR) plus élevés, ce qui est un facteur dans les niveaux de qualité;
- Votre page de destination a-t-elle un contenu qui correspond à la copie de l'annonce? Je vois que de nombreux sites envoient du trafic d'annonces payantes vers les pages de leur site Web principal. C'est une erreur. Vous devez créer des pages spécifiques au trafic payant, adaptées à chaque copie d'annonce. Assurez-vous simplement de les "rel = noindex", afin que cela n'affecte pas les efforts de référencement sur lesquels vous travaillez;
- Regardez chaque page de destination et essayez de la charger le plus rapidement possible. Ce faisant, vous améliorerez l'expérience utilisateur, mais améliorerez également les niveaux d'engagement du site Web. Non seulement cela serait positif pour vos efforts de référencement payant, mais pourrait aider à fidéliser les clients pour les commandes futures, etc., ainsi que d'autres avantages.
Comme pour tout ce qui touche au marketing, il n'y a aucune garantie. Cela dit, ce qui précède contribuera certainement à améliorer vos chances de succès.