Le logo Google est-il un bon exemple pour les tendances de base dans la conception de logo?

L'année dernière, l'un des logos les plus populaires a changé de manière significative en introduisant une « nouvelle famille de logos et d'identités » controversée conçue pour fonctionner sur plusieurs appareils. »:

Logo Google depuis le 1er septembre 2015.

Je me souviens que j'étais fasciné mais indigné en même temps, comme en 2013 lorsque Google a montré des lettres aplaties et les ombres supprimées:

Ancien logo Google de 2013

par rapport au logo de la société de moteur de recherche de 1999:

Logo Google de 1999

Maintenant, je me demande si le logo Google est un bon exemple de changements importants et de nouvelles tendances dans l'histoire de la conception de logo?

fonts logo history

— élégant
source

Je trouve les histoires de logos de marques qui existent depuis plus longtemps que Google beaucoup plus instructives. Bien que Google devrait également avoir suffisamment d'historique de conception de logo pour montrer les principes de base des tendances et des développements.

— zebu

@zebu Je pense que c'est une excellente réponse si vous l'agrandissez un peu :)

— Zach Saucier

Notez que ce n'est pas nécessairement un excellent design en soi, bien qu'il fonctionne très bien pour Google. En d'autres termes, vous pourriez certainement prétendre que sa part de la conception globale de Google a tendance. Mais est-ce que plus d'entreprises que d'habitude utilisent des visages sans empattement et des couleurs primaires pour leur logo? Dur à dire.

— DA01

Réponses:

Sonne un peu comme une énigme de poulet et d'oeuf! Google suit-il les tendances ou les crée-t-il? La réponse la plus probable est: Les deux (Google est un poulet Schrödinger!).

Je pense que l'essentiel est la question de l' identité de marque et de la cohérence par rapport au changement .

Le concept d'une marque est qu'elle doit rester inchangée au cours de sa vie - pour communiquer la continuité de son identité. L'identité assure la longévité, mais le paradoxe est que le changement est la seule chose permanente au monde.

Une marque qui ne change pas avec le temps mourra probablement, non seulement parce que les goûts, les modes de vie et les attentes des clients changent, mais parce que la concurrence aussi . La technologie aussi. Si une marque ne suit pas, une autre le fera certainement.

Ce qui est important, cependant, c'est que le message de la marque reste cohérent pendant une période assez longue. Le changement ne doit pas être un changement pour le plaisir, mais il doit être une évolution de l'identité de marque .

Un bon rythme (ou un équilibre entre cohérence et changement) est essentiel, et je pense que Google en est un excellent exemple. Ils ont suffisamment changé pour suivre (et peut-être créer) des tendances, mais leur identité est restée cohérente. Donc, oui, parce que leurs changements ont un motif, on peut supposer en toute sécurité que les choix derrière eux étaient une réponse à ce qui se passait dans le monde (sur le plan technologique).

Quelques bons exemples d'évolution de marque:

— Yisela
source

Bon post! Une chose intéressante est que les logos deviennent plus simples contrairement aux capacités de la technologie. Les écrans, etc. s'améliorent, les images deviennent plus simples. Je pense que c'est une bonne chose, mais je pense aussi qu'il y aura un mouvement dans la direction opposée à un moment donné.

— benteh

L'évolution du logo starbucks est en fait un très bon exemple d'évolution de l'identité de marque. L'omission du nom de marque dans la dernière itération ne fonctionne que parce qu'il est si largement connu.

— zébu

@Benteh Oh, je suis convaincu que la "complexité" finira par revenir (et je doute que je serai prêt à accueillir facilement les ombres portées et les dégradés!). Cela se produit dans la littérature depuis des siècles, un pendule entre une prose trop compliquée et une forme simple, propre et nue ... pour revenir plus tard à la verbosité!

— Yisela

@zebu Excellent point! Je me demande comment l'existence des sociétés joue avec cela. Y avait-il des marques qui abandonnaient leurs noms auparavant? Il doit y avoir eu ... mais pas dans la mesure où cela se produit maintenant, j'imagine ...

— Yisela

@Yisela: Désolé pour ma rediffusion tardive: - / Ceci est un post génial merci beaucoup. Google est un poulet Schrödinger , vous avez fait ma journée! :)

— elegent

Je suppose qu'ils voient la valeur d'être facilement reconnaissable et de simplifier l'idée originale au fil du temps. Coca-Cola et bien d'autres avant elle ont suivi des idées similaires, que ce soit un bon exemple, je n'en suis pas sûr. L'ère numérique dans laquelle nous nous trouvons nécessite désormais une marque de logo facilement adaptable sur tous les appareils et de taille de fichier minimale, ce que Google travaille dur avec ses nouvelles règles de référencement pour garantir que le Web et les versions ultérieures soient claires et sans encombrement. Il est de son époque et utile, et je suppose qu'il pourrait être considéré comme une référence en matière de design à l'ère numérique.

— Bagseye
source