Cela se réfère principalement à la conception de marque / logo. J'offre généralement (au moins) 3 idées différentes afin que mes clients aient plus de choix sur ce qu'ils préfèrent. Je réviserai ensuite leur favori jusqu'à ce qu'ils en soient satisfaits.

Chaque idée sera basée sur une sorte de mot-clé «focal» qui sera souvent l'idée principale derrière le concept ... avec d'autres mots-clés pour le soutenir (qui peuvent déterminer, par exemple, la palette de couleurs ou le choix des polices de caractères).

Mais récemment, je me suis demandé s'il serait plus logique de s'en tenir à un seul mot-clé / idée principal ... et de baser les 3 concepts de logo sur cela. Ainsi, par exemple, les 3 idées peuvent être basées sur l'idée de «connexions» ... mais exécutées de différentes manières.

Plutôt que de dire:

Le logo 1 représente ceci ... tandis que le logo 2 représente cette autre chose ... et enfin le logo 3 représente complètement cette autre idée

Il pourrait donc être plus judicieux d'impliquer davantage les clients dans le processus de conception, afin que tout le monde puisse s'accorder sur le type d'idée derrière le logo avant même que des croquis aient été dessinés. J'imagine que cela pourrait être fait uniquement par la recherche, les réunions avec les clients, la cartographie mentale, etc. (peut-être quelques croquis si nécessaire)

Je pense simplement que tout ira bien mieux. Parce que parfois j'ai l'impression de me forcer à trouver des idées différentes alors que je devrais vraiment me concentrer sur l'une.

Comment les autres s'y prennent-ils?

Éditer:

Voici un exemple d'un travail de marque précédent sur lequel j'ai travaillé il y a quelque temps pour illustrer ma question ...

L'idée principale derrière le logo (choisi) était «inattendue». Il y avait plusieurs mots clés de soutien tels que «élégant» et «majestueux» ... ceux-ci ont aidé à déterminer l'apparence du logo. Alors que «inattendu» était le mot clé central que le logo visait à représenter.

Mais les autres idées de logo sur lesquelles j'ai travaillé à l'origine, utilisaient les mêmes mots clés de soutien (élégant / majestueux) mais avaient des idées différentes derrière elles, par exemple l'une était influencée par le propre travail du client. Un autre était basé sur «l'imagination».

Après avoir terminé le travail, j'ai réalisé les idées basées sur `` l'imagination '' et celle influencée par le propre travail du client fonctionnait vraiment ainsi que le concept basé sur `` l'inattendu '' ... alors je pense maintenant que j'aurais été mieux venir avec trois concepts différents, tous basés sur «inattendu», mais en voyant de quelles différentes façons je pourrais le communiquer visuellement

Je pense qu'il vaut mieux montrer 3 concepts différents mais cela dépend aussi de votre contrat et du temps que vous voulez y consacrer. Avec le design, j'aime dire "tout est possible c'est juste plus cher". Cela dépend donc du budget du logo, de la rapidité avec laquelle vous créez et du temps nécessaire.

Si vous travaillez en tant que designer interne pour une entreprise, vous pouvez prendre 6 à 12 mois pour créer la marque et la montrer goutte à goutte comme deuxième suggestion. Et profitez des heures d'écoute de la contribution de chacun aux réunions. Vous passerez par tout cela, quel que soit le génie de votre conception de logo.

Mais si vous avez un contrat et un prix forfaitaire pour un logo, vous économiserez certainement du temps et de l'énergie en ciblant déjà la voie à suivre en premier et en offrant plus d'options. Vous n'avez pas le choix d'être efficace sur la façon dont vous utilisez votre temps; plus vous passerez de temps, moins votre taux horaire final sera. Souvent, si le client demande une première série de projets, il / elle pourrait revenir avec des idées que vous auriez pu simplement leur montrer dans la première série de preuves. Cela signifie que vous avez perdu votre temps à travailler sur un premier ensemble de brouillons montrant une idée dans différentes couleurs / positions, et peut-être que peu de choses en seront recyclées.

Vous économisez du temps et des efforts lorsque vous pouvez limiter le nombre d'épreuves et de révisions, et le gros avantage est également que vous limitez les options si vos 3 brouillons sont intelligents. Et au moins, vous obtiendrez des commentaires constructifs qui vous donneront également de meilleurs indices que «Je n'aime pas ça, pouvez-vous faire autre chose». C'est comme recommencer à zéro à chaque fois. Si vous proposez un concept différent, vous pouvez au moins obtenir des commentaires tels que "Je penche vers celui-ci pour des raisons XYZ mais j'aime ABC de celui-là." Cela vous donne de quoi construire les prochaines preuves.

Avec un seul concept, s'ils ne l'aiment vraiment pas, ils auront même du mal à vous dire que les couleurs sont bonnes, même s'ils les aiment parce qu'il leur sera difficile de les visualiser dans un contexte différent. Donc, avoir plus d'un concept y contribue également.

Il y a une chose que j'ai aussi apprise avec certains clients; il y a des gens qui ont besoin d'être charmés un peu (au moins) la première fois et vous devez les exciter à propos de leurs logos / mises en page ou ils seront de plus en plus critiques de votre travail sur les prochaines épreuves comme s'ils avaient besoin d'enseigner vous quoi faire!Il y a une certaine psychologie des affaires que vous devez appliquer lorsque vous faites de la conception; lorsque vous montrez 3 concepts sympas, même s'il y en a 1-2 que vous aimez un peu moins, vous obligerez toujours le client à donner son avis et à faire un choix, ou au moins à baisser les options. Votre client aura l'impression qu'il y a en fait un choix donné et qu'il ne s'agit pas de ce que vous voulez mais de ce qu'il veut, que vous avez mis des efforts dans le projet. Tous les concepteurs ont leurs concepts préférés, mais nous n'avons pas toujours le dernier mot, peu importe à quel point nous pensons avoir raison; bien sûr, le processus est très différent si vous vendez des logos qui valent quelques milliers pour une grande entreprise. Mais vous savez, les logos doivent aussi avoir leurs logos "compagnons" en quelque sorte ...!

L'objectif lors de la création de logos est de diminuer progressivement le nombre d'options possibles et d'aller par élimination, jusqu'à ce que le projet final soit entièrement approuvé. Il est plus rapide d'y arriver avec plusieurs concepts plutôt qu'un seul.

Personnellement, je passe toujours plus de temps sur les premières ébauches que sur les révisions et le processus est très fluide et rapide; en général, je passe 1/2 à 2/3 de mon temps sur les premiers projets et concepts, puis le reste sur les révisions et les finales.

Éditer:

par exemple, une conception de logo récente sur laquelle j'ai travaillé était basée sur le mot-clé "inattendu", donc le problème était de le représenter visuellement ... mais les autres idées de logo que j'ai envoyées étaient basées sur différents mots-clés. Mais après avoir terminé le projet, j'ai réalisé que le mot-clé "inattendu" avait beaucoup plus de sens que les autres, et il aurait donc probablement été préférable de baser chaque idée de logo sur ce même mot-clé, mais exécuté dans différents manières / styles

Les mots clés ou les concepts sont très similaires. Mais le concept peut utiliser de nombreux mots clés, en mettant davantage l'accent sur certains d'entre eux. Il est facile de dire "j'aurais dû ..."; Comment pouvez-vous être certain que votre certitude ne vient pas du travail que vous avez fait et des commentaires que vous avez obtenus sur vos 3 mots clés?

Ce n'est pas une mauvaise idée d'utiliser quelques mots clés pour donner plus de sens aux logos et éviter le "mais nous ne sommes pas seulement X, nous sommes aussi Y".

Même si vous dites que vous travaillez avec un seul mot clé, vous travaillez probablement avec plusieurs en réalité et vous les utilisez à travers le style. Il est bon d'identifier quelques mots clés qui fonctionnent bien ensemble et s'équilibrent. Ensuite, vous jouez avec eux en alternant leur importance. Vous utilisez toujours votre mot clé "principal", mais dans une mesure différente; De cette façon, vous évitez également de faire un concept de type "à sens unique" et le client a plus d'options.

(Exemple de mots clés aléatoires)

Dans tous les cas, le mieux est d'essayer de voir ce qui vous convient le mieux! Après un certain temps, vous remarquerez un modèle et vous baserez votre décision sur cela.

Le modèle que j'ai personnellement remarqué après de nombreuses années dans la conception graphique est: je prépare 3 styles différents (par exemple classique, propre, organique, etc.), puis j'utilise au moins 3 concepts principaux basés sur quelques mots clés. Ensuite, j'élimine et ajuste en fonction des commentaires. Ce système fonctionne pour moi, j'obtiens généralement mes logos approuvés dans les 2 à 5 épreuves, rarement plus. Mes clients apprécient le choix et j'ai la réputation de lire dans leurs pensées. Je suis donc vraiment extraordinaire ou j'utilise simplement une formule très efficace; Je pense vraiment que la formule est tout parce que je déteste faire des logos en fait!

Si vous écoutez le parrain de la conception de logo d'entreprise, Paul Rand (et vraiment, vous devriez ) vous montrez une idée :

Les arguments pour cette approche est que le client vous a embauché sur la base de votre travail existant. En tant que tels, ils veulent votre ensemble de compétences et votre expérience et ils devraient faire confiance à votre ensemble de compétences et à votre expérience.

En tant que concepteur expérimenté de confiance, vous devez également être en mesure de digérer les besoins et les désirs du projet et de trouver la solution appropriée.

Certes, nous n'avons pas tous le cache que Paul Rand a construit au cours de sa carrière et parce que l'industrie a créé le «standard» de facto de 2-3 idées doit être présenté, c'est tout à fait normal aussi.

Dans les deux cas, la clé du succès est que vous savez comment vendre votre solution au client. C'est souvent au moins la moitié de la bataille.

Si je vous dis que mon expérience client est comme un client qui veut voir tout ce que vous avez mais ce n'est pas possible pour un commerçant d'ouvrir tout ce qu'il a, le même principe s'applique à l'industrie

Demandez d'abord au client ce qu'il veut réellement (vous pouvez également lui demander quelques références google afin que vous ayez l'idée où aller). Analysez-le, montrez-lui quelques références google cela vous donnera un indice de combinaison de couleurs qu'il peut aimer

Ensuite, en fonction de ses besoins, vous pouvez créer 2-3 versions différentes du même logo, mais respectez le concept et 85% du temps, le client vous dit de faire un peu d'ajustement dans les logos, puis de le finaliser, mais 15% des clients le sont

1. PAS satisfait de la conception et veut plus de révisions.

2. Veut changer tout le Concept car il a trouvé quelque chose de nouveau sur le web et veut que vous fassiez comme ça.

3. Le pire, pas clair ce qu'ils veulent réellement des logos.

4. Parfois se retrouver avec rien.

Il y a toutes sortes de gens dans le monde, vous ne pouvez donc pas faire de stratégie, mais en vous basant sur votre analyse, vous pouvez lui montrer quelque chose de nouveau créatif dans votre style personnel

J'ai plus de 4 ans d'expérience et cela a fonctionné pour moi la plupart du temps

Ne mettez pas les solutions visuelles avant le concept

D'après mon expérience, si vous construisez correctement la marque, vous n'aurez pas à passer par autant de variations.

1. Définissez l'histoire de la marque.
2. Définissez comment le client perçoit la marque.
3. Construisez une identité visuelle qui raconte l'histoire à travers l'expérience.

Vous pouvez être inspiré par un seul mot, mais il ne peut pas encapsuler la marque entière. Les marques et les gens ne sont pas si simples. Raconter une histoire à travers un système visuel est une affaire compliquée. C'est pourquoi tant de concepteurs présentent plusieurs options: ils veulent que le client les aide à décider. C'est normal, mais c'est un flic.

Si vous investissez le temps de définir le concept en détail dès le départ, le design viendra naturellement.