Comment les organisations gèrent-elles avec succès leur identité d'entreprise lorsque leurs directives de marque intègrent des polices non standard? En particulier, les matériaux extérieurs qui ne sont pas développés par le service marketing.
EXEMPLE La société XYZ décide d'utiliser Akzidenz-Grotesk comme élément clé de son identité visuelle. Ce n'est pas une police préinstallée avec Windows. Comment gèrent-ils les garanties non produites par l'équipe marketing? Les exemples incluent les contrats, les bons de commande, les présentations PowerPoint.
Le marketing peut convertir des logos d'entreprise en images et les déposer dans des modèles Word ou PowerPoint comme point de départ, afin que ce soit cohérent. Qu'en est-il du contenu de base (c.-à-d. Le corps du texte, les puces) développé par les employés en général?
J'ai identifié deux voies:
- Achetez une licence d'entreprise pour les polices. Demandez au service informatique de l'installer sur chaque machine. Tenter de former les employés à l'utilisation des polices appropriées. Selon la police, cela peut devenir assez cher. Il sera difficile d'amener les employés non techniques à postuler de manière cohérente.
- Identifiez une police de secours préinstallée avec le système d'exploitation (par exemple Arial). Acceptez que les puces dans PowerPoint, le texte des formulaires, etc. ne correspondent pas au logo et ne s'alignent donc pas complètement avec l'identité de l'entreprise.
Je peux voir les mérites et les inconvénients de chacun. Y a-t-il d'autres options qui ne me viennent pas à l'esprit? Quelqu'un a-t-il de l'expérience avec des avantages et des inconvénients supplémentaires de l'un par rapport à l'autre? Merci.