La clé du "fluff" est, comme d'autres l'ont dit, de ne pas en avoir. Les choses devraient avoir un but. Mais la question demande des moyens de déterminer cela, et aucune des réponses n'a vraiment abordé cela.
Il existe un certain nombre de méthodes pour ce faire, mais la principale que vous utiliserez en tant que concepteur est le mémoire, et votre propre interprétation de ce document.
Beaucoup de gens disent: enlevez tous les peluches ou enlevez quoi que ce soit sans point. C'est une très mauvaise façon d'aborder le design. Le formulaire suit la fonction que l'utilisateur56845 mentionne dans le commentaire est correct.
Encore une fois, approchez-vous du mémoire. Prenons la publicité ASIS:
- Renforcez l'identité de la marque
- L'émission porte sur les progrès dans le secteur de la sécurité
- La plupart des technologies présentées sont la vidéosurveillance, la reconnaissance faciale, la biométrie et la sécurité informatique
Une fois que vous le regardez de cette façon, les peluches peuvent être rapidement analysées --- chaque point est-il atteint?
Logo d'une sphère et composé de sphères plus petites === L'identité de la marque est ainsi renforcée en bas à droite et en haut à gauche. Le choix de nuances bleues et violettes est également utilisé partout avec une police sans-serif gratuite.
Le spectacle concerne les progrès dans le secteur de la sécurité === La disposition générale peut être considérée comme une caméra. Les cercles en haut à gauche sont la lentille avec les rectangles arrondis devenant l'ouverture et la mise au point et ainsi de suite. Les carrés rectangulaires peuvent également être considérés comme des moniteurs de vidéosurveillance. L'utilisation de la perspective contribue à renforcer l'idée de progrès et de prospective.
La technologie affichée === Cela a commencé avec la pièce précédente et se poursuit avec les petites photos montrant chacune une caractéristique clé. Disposé pour diriger votre regard vers l'avant pour montrer à nouveau les progrès et la prospective. La progression est alors finalisée pour vraiment pousser le cap avec les deux cases blanches sous les photos.
De plus, comme Scott l'a mentionné dans les commentaires, la disposition générale aide à créer un cercle pour garder l'œil du lecteur sur la publicité plus longtemps. Un bon designer, en particulier sur une annonce pleine page, considérera certainement des choses comme ça.
Vraiment, chaque mémoire devrait inclure des trucs comme
- Attire-t-il l'attention du lecteur?
- Toutes les informations sont-elles lisibles?
- Les points les plus importants sont-ils les plus visibles sur la hiérarchie?
À quoi ça sert?
Que vous ne devriez pas le regarder comme «enlever les peluches» ou «enlever l'excès» ou «soustraire l'angoisse». Vous devriez le considérer comme un ensemble d'idées et de points. Parcourez chacun et demandez-vous, ce point est-il clair? Sinon, comment puis-je le représenter visuellement?
Comme l'a dit KMSTR, est-ce important? Non? Retirez-le ensuite. À mon avis, la façon de le savoir passe par votre mémoire. Des termes vagues comme «conservateur» ne sont vraiment pas de très bonnes justifications.
D'un autre côté, la Kenwood Ad, elle a l'air un peu amateur parce qu'elle n'avait probablement pas de mémoire fort. Il montre petit et je suppose que l'idée était de laisser le reste vide pour souligner sa petite taille. Mais il n'y a vraiment rien qui aide visuellement à dire «sécurité» ou «Kenwood» ou «portée de 5 milles» ou quoi que ce soit d'autre vraiment. Ils auraient probablement pu faire plus avec leur annonce pour garder l'attention des yeux sans sacrifier la lisibilité. Vous devez regarder de près et y penser vraiment pour réaliser à quel point elle est petite et à quel point une carte de crédit est petite.