Image de marque d'une entreprise sans identité publique

D'accord, ce titre peut sembler un peu étrange, mais je vais essayer de l'expliquer. Et je dirai, je sais que c'est plus une question de type discussion, et non une question technique. J'espère que je ne serai pas voté ...

Juste un peu d'histoire en premier:Je travaille pour, appelons-le simplement MyCompanyCo., Qui est une division de MyCompanyLLC .... MyCompanyCo possède et exploite 10 sous-sociétés. Appelons-les Company 1-10 .... Company 1-10 ont chacune leur propre identité de marque qui est reconnaissable à leur public et tous les revenus générés par MyCompanyCo proviennent des clients de la société 1-10. MyCompany LLC, notre société mère a également sa propre identité de marque. Cependant, MyCompanyCo n'a jamais tenté de se faire connaître. Nous avons un logo, qui est le même look que MyCompany LLC, mais avec CO et la fin de celui-ci. Nous avons des cartes de visite, qui sont les mêmes que les cartes de visite de MyCompanyLLC. Mais au-delà de cela, nous ne nous promouvons pas auprès du public. Nous n'avons pas de site web (juste une mention sur le site web des sociétés mères), nous n'avons jamais créé de brochure.

Tout le travail que je fais est pour les 10 sous-sociétés, mais en de très rares occasions, on me demande de concevoir quelque chose pour notre division, MyCompanyCo. Mon patron est un administrateur de base de données et n'a jamais travaillé en tant que concepteur, et en toute honnêteté, je peux dire qu'il ne s'en soucie pas tellement ... C'est le genre de gars qui dit des choses comme "Je le veux juste pour avoir l'air cool. " Le dernier projet sur lequel je travaille, un blog interne qui ne sera pas du tout vu par le public, m'a un bloc créatif.

Je suis allé à l'école pour faire de la publicité et j'ai toujours appris qu'une bonne créatrice communique le caractère unique d'une marque. Il ne suffit pas que quelque chose "soit joli", mais il doit aussi être identifiable ... Mais parce que notre division n'a jamais pris le temps de se faire connaître, j'ai l'impression que je suis à court de direction créative ... Je me trompe, je sais que je peux trouver l'un des millions de modèles Wordpress, changer le logo, les couleurs et quelques images et le tour est joué, j'ai un joli blog; mais je le jure, juste faire quelque chose de "joli" sans aucun reflet de l'entreprise va à l'encontre de tout ce que j'ai jamais appris ou que je crois sur une communication efficace. Cependant, je le vois tout le temps ... Beaucoup de designs ont l'air bien, mais ne communiquent pas bien la marque.

Je sais qu'en ce qui concerne ce blog, personne dans mon entreprise ne se soucie à quel point il est "unique" ou à quel point il communique avec MyCompanyCo. Heck, je suis à peu près sûr que si j'ai créé ce blog dans un style rétro grungy (qui ne correspondrait pas du tout à notre entreprise), la plupart des gens penseraient que c'est la chose la plus cool, simplement parce que c'est "joli" .... Donc je pense que c'est ce que je pourrais faire, mais avant de vraiment me lancer dans le projet, j'espérais avoir des retours. Peut-être que certains d'entre vous ont été dans une situation similaire?

Merci d'avoir lu mon post, j'espère que ce n'est pas trop long ...

Je commencerais par examiner les décisions commerciales pour avoir à la fois MyCompanyLLC et MyCompanyCo. Il semble s'agir davantage d'une distinction comptable / juridique que d'une décision de marque / marketing ciblée.

À ce stade, vous devez décider si l'objectif doit être de mieux distinguer les deux sociétés, ou si, aux yeux du client (qu'il soit interne ou externe), il est préférable pour lui de voir une entité.

Si le but est de faire en sorte que les gens les apparaissent plus comme une seule entité, votre objectif serait de les rassembler sous le même parapluie visuel. Si c'est pour mieux les distinguer, alors vous aurez envie de faire le contraire.

N'oubliez pas qu'un logo n'a pas à communiquer quelque chose de spécifique sur l'entreprise. Il devrait convenir à une sorte de gamme esthétique appropriée, mais il n'a pas à porter littéralement le poids d'expliquer l'entreprise. Pour une entité tournée vers l'intérieur, votre objectif plus que tout serait de développer un système de marque qui peut être reproduit facilement et de manière cohérente. La cohérence est ce qui donnera de la valeur à vos efforts de marque.

Mon sentiment est que si le nom de l'entreprise est vraiment le même que le nom parent avec "Co" plutôt que "LLC", vous devriez faire une variation sur la marque LLC. Pas un pick-up exact, mais disons que si les couleurs d'entreprise de la LLC sont bordeaux et noir et que la police de caractères est Bodoni, le logo du Co devrait utiliser un gris et un rouge pâle (pas un rose, mais une teinte du bordeaux) et une version plus claire du Bodoni. Rendez-le clairement lié, mais pas identique.

Étant donné que la LLC a une identité de marque établie, cela ne vous fera pas de mal ni à la Co d'en utiliser une version plus douce. Vous n'allez pas diluer la LLC; le Co le renforcera car il se reflétera sur le parent. Le logo établit déjà cette cravate, vous pouvez donc aussi continuer avec le même style, juste un peu plus doux sur les bords.

Si le nom de l'entreprise n'est pas exactement le même, vous devrez peut-être ajouter un slogan: MyCompanyCo, une division de BigCompanyLLC.