Parce que les polices sont en réalité des outils. Et qui ne veut pas utiliser de bons outils au lieu de mauvais?
La décision de l’outil déterminera votre niveau de conception. Si vous entraînez constamment vos yeux à "voir" les polices et les lettres, vous ne considérerez plus les polices gratuites comme une option viable. Je le garantis.
Mais cela semble plutôt ésotérique. Donnons un exemple concret:
J'ai commencé à travailler en tant que designer interne pour une entreprise qui possédait une police d'entreprise depuis plus de 20 ans. Ils n’ont jamais eu de designer interne et, par conséquent, leur identité visuelle était plutôt médiocre. (Imaginez voir une capture d'écran de netscape explorer dans un dépliant de 2013).
Quand j'ai commencé à travailler là-bas, j'ai reçu une carte blanche. Dès le premier jour, il était clair pour moi que cette police devait mourir. Voici pourquoi:
J'ai fait des recherches sur cette fonte et j'ai découvert qu'il s'agissait d'une fonte gratuite créée par une société de jeux vidéo pour l'un de leurs jeux qui avait fait faillite il y a des années. La police était une mauvaise arnaque de futura. Je suppose que la société de jeux vidéo voulait contourner les droits de licence.
La police ne comportait pas de lettres spéciales et n'était pas disponible en tant que webfont. La société avait besoin de gros roll-ups avec une taille de police de 2 m. À cette taille, on pouvait voir à quel point il était mal dessiné.
J'ai donc commencé par créer une liste de ce que la police pouvait faire. La liste n'avait rien à voir avec le design. Mais plutôt avec des préoccupations techniques et de contenu:
- Doit travailler sur le web
- Doit être imprimé à n'importe quelle taille (de la carte de visite à la taille de la maison, en passant par les polices PowerPoint et les polices in-app).
- Besoin de caractères spéciaux tels que des signes mathématiques, car il s'agit d'une entreprise scientifique.
Encore. Cela n'a rien à voir avec le design. En tant que graphiste, il ne s’agit que d’obligations pour créer un travail décent. La plupart des polices libres ne sont pas en mesure de répondre à ces exigences.
Au stade deux, le design de la police entre en jeu. À quoi la police doit-elle ressembler? Quel est son caractère. Quels sont les attributs de conception qui représentent le mieux la société… mais c’est un autre sujet.
Long terme:
Si vous êtes un amateur, vous pouvez utiliser des polices gratuites. Si vous êtes un pro, l'utilisation de polices gratuites est interdite. Si vous utilisez des polices gratuites en tant que professionnel, vous devez vous entraîner.