Quelles qualités techniques / objectives ont les bons logos?

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Quels devraient être les objectifs (c’est-à-dire non esthétiques) de tous les logos, qu’il faut prendre en compte lors de la conception d’un logo ou demander lors de l’embauche de quelqu'un pour créer un logo pour vous et pourquoi?

Par exemple, un logo doit avoir une belle apparence en noir et blanc et pas uniquement en couleur car même si vous concevez le logo d'un site Web, vous devrez probablement imprimer un document noir et blanc avec le logo à l'avenir.

logo design-principles best-practice

— Nir
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D'un point de vue technique, le logo doit idéalement être lisible sur toutes les couleurs utilisées par votre bureau pour ce logo particulier. La question de l’impression sur du blanc ou du noir est généralement nécessaire pour certains principes d’image de marque, mais dans certains cas, certains exemples montrent que certains dessins ne doivent être imprimés que sur certaines couleurs. Ces décisions peuvent être prises au cas par cas. cas (par exemple, certaines universités américaines n’impriment leur logo que sur l’un des sous-ensembles de couleurs, généralement 2 à 4, dont le noir et gris et l’une des couleurs principales de l’école).

Au risque de glisser dans Marketing Lingo, un bon logo doit vraiment communiquer l'identité et l'intégrité d'une marque. Un bon exemple est la flèche sur le logo de FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

La flèche est également présente en tant qu’élément principal du nouveau logo du bureau de Fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0.

Dans ce dernier cas, les trois flèches convergent pour former une autre flèche. Dans le premier cas, la flèche est intégrée au logo même.

Les logos communiquent bien plus que le nom ou l'icône de votre entreprise: ils doivent dire à quelqu'un ce que votre entreprise fait. Si rien d'autre, ils devraient être faciles à reconnaître rapidement, même de loin ou dans de très petits endroits.

MODIFIER:

J'ai découvert cela aujourd'hui et j'ai pensé l'ajouter à ma réponse. C'est une excellente référence: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

— NateDSaint
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Je ne partage pas votre point de vue "Les logos ... devraient dire à quelqu'un ce que votre entreprise fait". En dehors de toute autre chose, les entreprises font généralement plus d’une chose. Pour citer Paul Rand: "Un logo est un drapeau, une signature, un écusson. Un logo ne se vend pas, il identifie. Un logo est rarement la description d’une entreprise. Un logo tire sa signification de la qualité de son contenu symbolise, pas l'inverse. "

— e100

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Je vois ce que vous voulez dire, mais j’offrirais le contre-exemple de la citation suivante de Kerry Light: "Le message de votre marque doit être principalement centré sur votre spécificité, et non sur votre faible coût. L’objectif doit être de vendre la qualité distinctive de la marque " J'ai peut-être simplifié à l'excès en énonçant le simple fait d'indiquer ce que votre entreprise "fait", mais plus précisément ce que votre entreprise fournit que d'autres ne le font pas. C'est comme la philosophie commune "nous ne vendons pas de sites Web, nous

— apportons

"Un bon logo doit vraiment communiquer l'identité et l'intégrité d'une marque" - cela ne dit vraiment rien. Le logo doit servir d'identifiant pour la marque, mais il ne dit généralement rien de spécifique. L'intégrité d'une marque dépend entièrement de ce que l'entreprise fait au fil du temps: sa réputation.

— DA01

@ DA01, je craignais de tomber dans le jargon du marketing parce que je savais que cela soulèverait beaucoup d’arguments sur la nature subjective des termes. Je ne peux pas parler de la signification que vous pourriez avoir, mais mon intention était de communiquer une philosophie d'entreprise de manière intelligente ou sous-estimée. Mon exemple était que FedEx avait construit son intégrité de marque sur une requête: "Quand il faut absolument, positivement, être là du jour au lendemain". Cela communique ce qu'ils ont essayé d'intégrer comme étant ce qui les rend différents d'UPS, DHL et USPS (en général, les autres personnes qui font la même chose que e100 a dit).

— NateDSaint le

Je n'avais jamais vu la flèche dans le design fedex auparavant. a soufflé mon esprit.

— Hanna

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Nate a laissé entendre cela en passant, mais je pense que cela mérite d'être souligné: une des caractéristiques clés d'un logo est son efficacité (lisible ou lisible et reconnaissable) dans les très petites tailles, les tailles moyennes et les très grandes tailles. Certains concepteurs font des variations pour différentes situations, mais en général, ils devraient pouvoir communiquer leur message aussi bien comme favicon que comme panneau d'affichage.

— Damon
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D'après mon expérience, tôt ou tard, la plupart des logos de société doivent être reproduits dans une seule couleur unie ou "canal" dans les applications où même les demi-teintes / niveaux de gris ne sont pas réalisables.

Le fax était un exemple classique. Ce n'est pas souvent une préoccupation de nos jours - mais voici quelques autres exemples réels que j'ai traités:

Impression monochrome basse résolution: tickets de caisse, étiquettes d’adresse postale, etc.
Gravure / gravure sur métal: dos iPod, clés USB
Glaçage (ou film à effet dépoli) sur du verre
Gaufrage / estampage dans des boîtes en métal
Superposition de feuilles coupées à la matrice sur une impression couleur

Modifier: vous utiliseriez bien entendu une variante spéciale du logo à ces fins, mais vous devez tenir compte de la manière dont le dessin sous-jacent s’adapte - sera-t-il toujours reconnaissable?

— 100 e
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Cela étire un peu la question, mais en plus du logo lui-même, vous aurez besoin de directives sur son utilisation.

Cela pourrait être aussi simple que quelques points, par exemple

Ne redimensionnez le logo que proportionnellement - ne l'étirez pas dans une direction
Assurez-vous qu'il soit lisible - par exemple, ne placez pas de logo rouge sur un fond rouge, assurez-vous que le texte est lisible.
Utilisez uniquement des illustrations principales - n'essayez jamais de modifier ou de recolorer
N'ajoutez pas d'ombre ou d'autres effets.

Évidemment, des exemples visuels aideront ici.

Dans une grande entreprise, les directives d'utilisation des logos peuvent être très substantielles et constituer un élément essentiel ou des directives sur l'identité visuelle (identité visuelle), ainsi que sur la couleur, la typographie, l'application sur la papeterie, la signalisation, les sites Web et les véhicules.

— 100 e
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