S'agit-il de la même chose? Ou l'image de marque = logo + palette de couleurs + police de caractères?
Edit: Juste pour souligner que j'ai posé des questions sur le «branding» - que j'entends certainement désigner uniquement des éléments visuels - plutôt que sur «brand» - que je comprends comme signifiant la perception globale d'un produit ou d'une entreprise. Cependant, cela peut être une mauvaise utilisation du mot.
Réponses:
La signification de nombreux termes utilisés dans ce domaine - «image de marque», «identité d'entreprise», «design d'entreprise» - varie énormément entre les industries et les pays.
Pour moi, le "Branding" est la stratégie globale de construction d'une marque et va bien au-delà du design graphique ou de la publicité. Pratiquement tout ce qu'une marque fait - événements, campagnes, placement de produits sur les marchés, tarification - fait partie de la «marque». À mon avis, la partie liée à la conception graphique de la marque est beaucoup mieux (et plus modestement) reflétée par les termes ....
Corporate Design ( définition Wikipedia , semble être particulièrement populaire en Allemagne) ou identité visuelle (définition Wikipedia)
ce qui signifie un ensemble de directives visuelles reflétant l'apparence extérieure d'une entreprise dans tous les médias. Il comprend, mais n'est pas limité à
Avec l'objectif principal de maintenir une apparence cohérente et reconnaissable. Je pense que c'est ce que vous voulez dire lorsque vous demandez la différence entre un logo et une marque.
Un manuel de conception définira ces lignes directrices, souvent sous la forme d'un véritable manuel imprimé, avec des exemples positifs et négatifs.
Cependant, l'utilisation de ce vocabulaire variera et cette vision puriste n'est pas partagée par une grande partie de l'industrie :) Comme vous pouvez le voir dans les exemples liés ci-dessous, «marque» et «identité visuelle» sont utilisés comme synonymes. Si vous voulez obtenir le terme juste avant, par exemple, pour faire une présentation, demandez d'abord à quelqu'un qui connaît votre domaine spécifique!
De bons exemples de manuels de conception à consulter - ils montrent bien que, peu importe comment vous l'appelez, le design d'entreprise va bien au-delà du logo:
Anglais
Liste des manuels de conception chez CIDoc (mixte allemand / anglais)
Allemand (mérite un coup d'œil même si vous ne parlez pas la langue)
Pour moi, un logo est un simple «appareil» graphique qui identifie une marque. Une marque n'aura qu'un seul logo (éventuellement avec un petit nombre de variantes pour différents médias ou «sous-marques»).
Une marque est pour moi une chose beaucoup plus large, englobant la sensation d'une entreprise du point de vue du client. Par exemple, une entreprise comme IBM a une marque très «sérieuse». Leur marque est incarnée dans tout ce qu'ils font: du ton discret de leur site Web d'entreprise, à la tenue bien habillée de leurs employés et à la façon dont ils répondent au téléphone.
Quelqu'un comme Apple d'autre part a une marque très élégante. Cette marque s'incarne dans la conception physique de leurs produits, l'apparence de leurs devantures de magasins, jusqu'à leur utilisation intensive de l'espace, dans les documents imprimés et en ligne, et même dans l'architecture de leurs magasins.
En fin de compte, pour moi, la marque d'une entreprise est l'ensemble des «indices» que l'entreprise fournit qui affectent la façon dont ses clients (et clients potentiels) se sentent à propos de l'entreprise.
L'image de marque est le processus de création d'une identité identifiable.
Le logo peut faire partie de la marque, mais ce n'est qu'une chose qui le représente, un symbole.
Je ne suis pas un expert en anglais, je me suis donc référé à wikipedia (ce qui est parfois le cas, ne le prenez pas pour acquis):
L'image de marque peut faire référence à: une marque , un nom, un logo, un slogan et / ou un schéma de conception associé à un produit ou un service
Marque :
Une marque est l'identité d'un produit, d'un service ou d'une entreprise spécifique. Une marque peut prendre plusieurs formes, notamment un nom, un signe, un symbole, une combinaison de couleurs ou un slogan.
Pour moi, un logo fait partie de la marque (ou de la marque) tout comme (le cas échéant) le slogan, la typographie et les polices, les couleurs utilisées, le schéma de conception et les grilles.
Cette liste n'est pas exhaustive.