Je ne suis pas un expert et je n'étais pas étudiant dans les années 70, mais je me souviens de certains bouleversements politiques, courants et événements sociaux et culturels.
Le design est informé, se développe en tandem avec, ou en réaction contre, la politique et les événements de la société en général.
Oui, il y avait certainement beaucoup d'esthétique hippie des années soixante dans les années soixante-dix; il était alors devenu plus accepté et plus courant. Les éléments psychédéliques moins "dangereux" et subversifs, la "paix et l'amour" de la désobéissance civile et de la protestation non-violente, avec leur esthétique organique fleur multicolore "devraient disparaître": inévitable le balancier politique oscille.
Années soixante. Hippy-dippy:
Il y avait des expérimentations avec les techniques d'impression dans les années 60, et vous trouverez la folie de verser plusieurs couleurs dans la même couleur dans des presses offset. Le résultat final est que le tout devient brunâtre, mais vous pouvez imprimer beaucoup avant le mélange des couleurs, et vous obtiendrez un tas d'affiches légèrement différentes. C'est-à-dire qu'il n'y aurait pas de trame. Je ne trouve aucun exemple, mais imaginez que vous mettez plusieurs couleurs dans ceci:
Edit: j'ai trouvé la photo que je cherchais:
Années soixante. Achèteriez-vous ce rouge à lèvres?
Bien que réalisé en 1967, le design de l'album Milton Glasers Bob Dylan montre un langage visuel serré. Mon point est que les cheveux "hippy-like" ne sont pas dans des couleurs hippies sauvages. Ils sont muets. La police et la silhouette parlent d'un contraste minimaliste.
Il existe une grande différence entre ce que vous pourriez appeler le design d'entreprise et les courants sous-jacents ancrés dans une sorte de langage visuel ascendant. Si vous recherchez "1970 design", vous obtiendrez beaucoup - ce qui a été vu par beaucoup comme - des effets visuels haut de gamme, des designs pour les entreprises et une nouvelle et merveilleuse technologie. Il y a encore beaucoup de couleurs, mais pas beaucoup de fleurs organiques. Il évolue vers des éléments graphiques plus simples. Comparez la conception commerciale avec des couvertures de LP, des affiches de concerts, des événements culturels "locaux", etc., il y a un grand écart.
Soixante-dix. Achèteriez-vous cela?
Et bien sûr, il y a l'art controversé d'Andy Warhol, qui a commercialisé "sans vergogne" l'art. Je suppose que vous pourriez l'appeler le maître du design plat: D.
Ici, Liza Minelli:
Les troubles sociaux et le conflit de 1968 ont été une réaction violente à ce qui était considéré comme des élites militaires, capitalistes et bureaucratiques. De nombreux gouvernements ont répondu par une escalade de la répression politique et de la violence physique. La protestation pacifique n'a pas abouti. Homme dans la rue, anti-établissement. Guerre froide, guerre réelle, révolutions, chute de l'empire britannique, Mao est mort. Le monde était grand, froid, dangereux et déroutant. Robots, science-fiction, exploration spatiale, guerres des étoiles, dystopies, manipulation génétique; le monde devenait étranger. L'espoir que le monde pourrait être meilleur qu'il ne l'était, vacilla.
Entrez punk
N'importe qui pouvait créer n'importe quoi. N'importe qui pouvait créer de la musique. La technologie permettait alors à plus de gens de se familiariser avec l'art, la musique et le design. L'exemple classique en est bien sûr les Sex Pistols. C'était désordonné, c'était du bricolage, c'était bruyant (dans tous les sens du terme). Ils ont pris des symboles vénérés et les ont disséqués: la reine, le drapeau, la religion, les politiciens. La grille était vraiment par la fenêtre, les règles et la cohérence étaient pour les poules mouillées. Si vous étiez sourd, ce serait un plus en tant que chanteur. Le Clash a été critiqué comme étant trop "mélodique", pas "punk" authentique. Classe supérieure.
Et voici une pièce sur le portrait d'Andy Warhols de Marilyn Monroe:
Le mouvement féministe des années 70 a pris des éléments du punk; c'était le langage visuel de la protestation. Il était axé sur le corps féminin, le droit à la liberté sexuelle, à l'égalité de rémunération et à la solidarité avec les femmes du monde entier.
Solidarité avec les femmes vietnamiennes pendant la guerre du Vietnam:
Étant étudiant dans les années 1970, je pense qu'il y aurait un écart assez important et une guerre des tranchées entre le punk et le «bon goût». La déconstruction post-moderniste (terme que je méprise) et analytique se heurte à l'esthétique "de la rue". D'autres éléments seraient l'esthétique «machine», l'art graphique et la musique de David Bowie et Pink Floyd en seraient des exemples. Je suppose que vous pourriez appeler cela le surréalisme machine (par opposition au surréalisme organique hippie), la machine humaine et la réinvention de notre identité à ce que nous sommes et ce que nous créons (c'est-à-dire la technologie).
Il convient de noter que le mouvement punk était bien sûr opposé au mercantilisme. Au fur et à mesure que ceux qui font partie du punk vieillissent et que nous pouvons leur vendre des choses, "leur" langage est repris par un commercialisme plus courant, quoique dans une version plus douce. C'est le cas dans de nombreux cas.
Je ne sais pas si j'ai répondu à votre question, mais c'était une tentative de la replacer dans un contexte historique.
(Les prochaines années seraient les années 80 et le boom économique fou. Mais assez maintenant.)