Lorsque vous faites de la publicité, en particulier quelque chose qui concerne la condition humaine, comme les soins médicaux, vous souhaitez que le spectateur soit engagé et connecté autant que possible. Les visages humains ont tendance à adoucir la publicité et si les visages semblent gentils, accueillants, engagés, eux-mêmes, alors les téléspectateurs ont tendance à le comprendre inconsciemment et à ressentir quelque peu de l'empathie pour ces émotions. Les attirer et, espérons-le, mener à des ventes / contacts.
Donc .. pour les traitements médicaux .. visages humains = bons.
Maintenant, ne pas avoir de visage, c'est bien. Sans «connexion humaine», le retour sur investissement général d'une telle publicité ne serait pas aussi bon que celui avec des visages, mais il ne serait pas directement dévalué. En d'autres termes, cela ne fonctionnerait pas contre lui-même. Elle peut tout simplement ne pas être aussi attrayante et aussi efficace en termes de ROI qu'une publicité avec des visages.
Cependant .... couvrir des visages, en particulier d'une manière non naturelle , ne fait rien d' autre que le ROI inférieur d'une telle publicité. Et je veux dire abaisse au - delà de ce que toute publicité non-face peut entraîner. Il est de travailler contre elle - même . Il est spécifiquement considéré comme désagréable pour les téléspectateurs. Il est assez naturel pour la plupart des humains non sociopathes de se sentir mal à l'aise à la vue de quelqu'un qui manque une tête, même si ce n'est pas lié à "l'horreur". Il s'agit d'une réaction humaine primitive subconsciente à une figure qui est considérée comme incomplète. Il y a un non déclaré «qui ne se sent pas bien». pincement que certaines personnes peuvent ressentir - perçu à un niveau de base, avant que la pensée rationnelle ne prenne le dessus, comme endommagé, brisé, imaginaire, etc.ne veulent pas que de telles choses soient associées au produit / service dont vous faites la publicité. Donc, couvrir les visages de manière anormale est à peu près le pire choix pour quelque chose comme une publicité médicale, qu'elle soit liée à une procédure / un traitement, un appareil utilisé ou le médecin / patient.
Dans mon livre ---
- Ne couvrez jamais les visages humains.
- Si un dessin ne fonctionne pas à moins qu'un visage ne soit couvert, trouvez une autre photo
- Ajustez la conception afin que les visages ne soient pas recouverts de manière non naturelle
Les visages humains ne devraient jamais être "couverts".
Connexes: le rognage des visages est généralement bien. Il y a une connotation différente si une image est rognée et qu'un visage n'est pas visible. Le même «pincement contre nature» de «couverture» n'est pas transmis lors du recadrage. Les humains ont tendance à percevoir «Je ne peux tout simplement pas voir la tête». , ce qui est différent de "La tête devrait être là mais ce n'est pas le cas !!" .
Il n'y a aucune "règle" ou "directive" concernant tout cela que je sache.
Cependant, mon expérience a clairement montré que les pièces liées aux ventes médicales font toujours mieux avec les visages - pas toujours les têtes pleines, mais au moins les yeux, le nez, la bouche ... Si le problème médical est lié aux extrémités, les images sont recadrées pour montrer les mains / les pieds / quoi que ce soit fait toujours mieux que les pièces non humaines - mais ces pièces n'ont pas le retour sur investissement que les pièces orientées vers le visage semblent avoir.
Plus précisément .... la photo que vous avez choisie et la façon dont la tête est couverte, signifie qu'il y a une figure sans tête qui fait quelque chose à une personne qui apparaît dans un état d'incapacité et couchée ... cela, pour moi, c'est une énorme erreur - - à moins que la publicité ne concerne l'enlèvement ou le vol d'organes destinés au marché noir.:)
