Je vois cette question posée dans les phases de découverte du logo et de la marque. Quelqu'un veut-il expliquer pourquoi c'est?
Réponses:
Les biens de consommation en mouvement rapide (FMCG) sont vendus aux consommateurs, et l'un des principes fondamentaux du marketing est la segmentation du marché. Les entreprises proposent différents produits pour les différents segments en fonction de leur niveau de revenu. Donc, afin de cibler un certain public, vous devez connaître le revenu moyen.
Un produit de qualité supérieure plaira à un public différent d'un produit bon marché, et la marque fait partie de cette expérience.
Les gens qui fréquentent les films d'horreur ne sont généralement pas les mêmes que ceux qui assistent au "Drame émotionnel". Ces deux publics sont également viables, mais très différents en termes de ce qui les intéresse.
La même division générale se retrouve dans les capacités financières. Une famille au bord du seuil de pauvreté n'est pas celle qui achète des articles de luxe. Et les acheteurs d'articles de luxe ne sont pas les particuliers qui achètent dans le magasin à un dollar local.
Tout comme la marque pour les hommes diffère de la marque pour les femmes, la marque basée sur les capacités financières devrait varier.
Les marques de luxe ont souvent un air spécifique à leur sujet, type de script, beaucoup d'espace blanc, symboles ambigus, couleurs limitées en sourdine ou pastel.
Les marques bas de gamme utilisent généralement des couleurs "plus fortes", plus de couleurs, un type plus audacieux, une symbologie identifiable ou même des mascottes / type comique de symbologie.
Si une marque apparaît trop «luxueuse» aux consommateurs plus soucieux des prix, ils peuvent simplement ignorer la marque entièrement sur la base d'un jugement visuel instantané. Et l'inverse est également vrai - une marque qui semble être plus «forte» ou «audacieuse» peut être négligée par les acheteurs de luxe car «pas pour eux».
La marque doit "sentir" qu'elle appartient dans une certaine mesure au public. Sortir de cette contrainte peut souvent aliéner la marque avec le public même qu'elle essaie d'atteindre. Il y a une raison pour laquelle toute la publicité "Monster Truck Rally" est bruyante, en face, et utilise un arc-en-ciel de couleurs. Et il y a une raison pour laquelle les publicités "parfumées" que vous voyez sont ésotériques, ambiguës, élevées, monotones et souvent un peu prétentieuses ...