Comment s'assurer que le logo international peut être suffisamment neutre sur le plan ethnique pour ne pas être offensant?

Nous lançons une initiative dans le domaine de l'informatique pour laquelle j'ai demandé un logo. Notre graphiste s'en est occupé et m'a en effet montré un très joli logo, où un homme avec un marteau dans une main se tient sur un fond de la Terre où de nombreux liens relient les gens.

L'homme est clairement «résolu» et «travailleur pour nous tous». Je l'aime. Mais cet homme est très clairement un homme blanc, et peut être originaire du nord de l'Europe ou d'Amérique du Nord, il est impossible de douter même s'il est simplement peint.

J'aime beaucoup le logo, mais j'ai des doutes sur l'homme. J'ai peur qu'une telle représentation puisse sembler offensante ou autre pour certaines personnes si nous choisissons un homme blanc comme symbole pour un service d'exploitation mondial.

De plus, nous n'avons pas la possibilité de personnaliser le logo sur une base régionale: le même logo est pour tout le monde.

Comment éviter que le logo soit perçu comme injuste ou raciste ou autre?

Voici le projet de logo:

_{Cliquez pour agrandir}

1. Rendez le personnage plus obscur, car vous essayez de représenter les humains en général. Sauf si c'est une mascotte - alors utiliser la race est OK.

2. Cela doit être beaucoup plus simple. Ce n'est pas mémorable pour moi, à part qu'il se démarque comme un morceau de propagande pour un mouvement communiste de science-fiction sur la dystopie. Aucun manque de respect envers le concepteur.

Vous devez demander au designer de vous fournir des variations de style, afin que vous puissiez choisir la direction que vous souhaitez suivre. Demandez au designer de faire quelques styles dans la liste ci-dessous:

• logo de l'emblème (sceaux ou écussons, par exemple Harley Davidson)
• logo texte (Adobe, Android, Visa)
• monogramme (généralement des initiales. GE, DC)
• logo illustratif (Starbucks, Shell, KFC)
• logo abstrait (Nike, Pepsi, Chase)
• mascottes
• ou l'une des combinaisons ci-dessus

J'ai oublié d'ajouter une chose. Parfois, évoquer des réponses émotionnelles est plus précieux que de raconter une histoire. Nous pensons toujours que nous devons le faire, et ils peuvent devenir trop clichés. Laissez la marque captiver les gens, puis racontez votre histoire avec différents médias.

Personnellement, je ne trouve pas cette photo adaptée à un logo. Il a des ombres, des changements de couleurs compliqués et de minuscules détails - il regarde environ 6x6 cm sur mon moniteur et a de minuscules étoiles qui pourraient être un seul pixel à cette taille explosée.

Les logos sont destinés à être utilisés dans de nombreux contextes différents et sont immédiatement reconnaissables (sans changement) lorsqu'ils sont imprimés dans des schémas de couleurs réduits, y compris monochromes, lorsqu'ils sont photocopiés 3-4 fois ou lorsqu'ils sont gravés sur un stylo (environ 3x3 mm). À la fois pour leur objectif (un symbole, comme Scott le souligne) et pour les limitations d'utilisation, ils sont censés être aussi simplifiés que possible. Tout comme la devise de votre entreprise (ou l'ascenseur) ne doit pas être un document de 4 pages, votre logo ne doit pas être une image détaillée. Il est donc préférable d'utiliser quelque chose d'assez simplifié dans un logo, en termes de quelques lignes épurées et de palette de couleurs.

Si vous suivez cette meilleure pratique, votre problème "racial" se résoudra de lui-même. Au niveau de l'abstraction utilisée pour un bon logo, les traits du visage seront trop ambigus pour être représentatifs d'une race. (Bien sûr, un bon caricaturiste pourra suggérer une course en seulement quelques coups - mais cela devrait être fait exprès, et ici vous voulez le contraire).

Avant de décider d'un logo, parcourez les logos des entreprises qui peuvent se permettre de laisser tomber une somme à 6 chiffres pour eux, et voyez ce qu'ils font tous et ce qu'ils ne font pas, et jusqu'où ils vont sur le continuum abstrait vs détaillé .

La solution la plus simple et la plus claire à ce problème consiste à ne pas utiliser de chiffres d'aucune sorte dans le logo.

Respectez la symbologie et la modification de type .

Si la symbologie utilise une sorte de figure indéfinissable de type "stickman", cela peut être acceptable. Cependant, la couleur y jouera un rôle important. Et on peut par erreur commencer à se lancer dans des figures de type "dessin animé" qui ne sont peut-être pas le message que l'entreprise souhaite transmettre non plus.

Ce problème n'est généralement pas uniquement dû aux ventes / services internationaux, il peut également être localisé. À moins que l'ethnicité ne soit un argument de vente, ce qui n'est souvent pas le cas, éviter les humains dans les logos peut être la meilleure option.

Utilisez un poing et un marteau, ou tout simplement le marteau .. il n'y a pas besoin de visage. Ce "logo" est plutôt complexe à mon avis. Il ne se reproduira pas bien à des tailles plus petites et apparaîtra comme assez inquiétant à des tailles plus grandes. J'en perçois bien plus une "domination mondiale" qu'un "service client".

_{Aux États-Unis, cette image ne fait que me rappeler le Dr Manhattan , un personnage tout-puissant, semblable à Dieu, omniscient, des bandes dessinées Watchmen .}

D'accord. Enfin, l'ère postmoderne a atteint ce forum. Je ne peux pas exprimer pleinement mon point de vue politiquement incorrect sur la partie "Je suis offensé". Mais je vais aborder certaines incohérences sur le logo lui-même.

Ce n'est pas un logo, c'est une illustration, un patch de mission ou quelque chose de similaire. C'est très joli en tant que tel, mais en tant que logo, il doit être simplifié.

Beaucoup moins de lignes en arrière-plan, une forme simplifiée, probablement un peu plus géométrique. Cela vous aidera à créer une forme de tête plus générique (mais bien sûr, quelqu'un dira plus tard que ce n'est pas une femme)

Bien sûr, la forme globale doit correspondre au nom de l'entreprise ... Si elle s'appelle Nordic Manpower Inc ...

Un autre problème est que l'homme "travaille dur pour nous tous", comme mentionné. Le marteau (ou la règle en T) ressemble à un symbole communiste, à un symbole ouvrier et non à un concept technologique.

Comment puis-je éviter que le logo soit perçu comme injuste ou raciste ou quoi que ce soit?

Ok, c'est un site de questions et réponses sur la conception graphique, car vous comprendrez qu'il est impossible que ceux qui participent à ce site puissent répondre à la façon dont votre logo sera perçu. Ni ici ni ailleurs. Nous devrions faire une campagne pour utiliser le logo, puis une statistique pour voir quel pourcentage de personnes ont été touchées. Je ne pense pas que Photoshop résout ce problème.

Vu de cette façon, votre question est hors sujet ici.

Maintenant, il peut y avoir une solution, peut-être changer la question:

Que dois-je faire si mon logo ne représente pas conceptuellement 100% des locaux gérés par mon entreprise?

Il est clair que peu importe la beauté du logo, il y a un échec conceptuel de pertinence, car vous l'avez soulevé, et au-delà de savoir si cela affectera un public futur ou non, c'est quelque chose qui doit être résolu à l'avance.

Et pour cela, il y a une réponse exagérément simple: dites à votre concepteur que le logo est excellent formellement mais avec un défaut conceptuel qui ne peut être ignoré. Lui, en tant que professionnel, doit trouver un moyen de résoudre ce problème.

Soit dit en passant, et c'est quelque chose de personnel, le plus gros problème avec le logo tel qu'il est actuellement n'est pas la possible discrimination raciale. Pour moi, le plus grave est sa représentation graphique générale plus que définie simulant des images des régimes autoritaires européens du début du siècle dernier. Conceptuellement, cela implique l'autoritarisme, l'oppression et la soumission. Nous sommes heureux au 21e siècle.

J'ai vu l'utilisation de couleurs qui ne sont pas une couleur de peau, comme le bleu ou l'orange ou même le gris pour résoudre ce problème.

Vous devriez également envisager de simplifier le caractère (et le logo dans son ensemble)

La source

PragerU utilise parfois un bleu foncé pour les personnes:

J'ai vu d'autres partir avec une silhouette

Dans tous les exemples ci-dessus, ils ont utilisé une couleur unie pour le teint, ce qui résout le problème de couleur et de simplification.

Injuste envers qui? Raciste à qui? Des gens qui ne sont pas blancs? Pourquoi le fait que l'homme soit blanc devrait-il faire une différence dans l'image?

Je pense qu'une expression d'antipathie envers l'homme blanc est raciste en soi. Bien que je n'ai pas de suggestion d'alternative, moi-même, je ne pense pas que la race de la personne dans l'image devrait être un facteur majeur dans sa création. Et dire que la représentation d'un homme blanc dans l'image est raciste sur la base de sa race est étonnamment oxymoronique.

Les personnes offensées par la simple existence d'hommes blancs sont également offensées par un nombre croissant de toutes sortes de choses (je souligne leur réaction à la promotion d'images corporelles saines en particulier) et il serait irréalisable et finalement futile d'essayer de rassasier leur colère souvent aveugle envers les sujets les plus innocents.

Je ne vais pas vous convaincre d'apporter des modifications en particulier à l'image, que vous la conserviez telle quelle ou autrement, je pense simplement que de telles modifications de l'image car cela peut offenser les racistes des manuels scolaires sont injustifiables - contre-intuitives, même.

Ce serait une bonne idée de ne pas aller automatiquement à quelqu'un offensé par la blancheur. Personne ne peut changer d'appartenance ethnique et toute personne offensée par ce fait est par défaut raciste elle-même.