Cela s'appelle un lettre , une lettre illustrée, un type de marque particulièrement efficace.
(du magazine Before & After © 2004)
Pour créer un symbole de lettre, sélectionnez une police de caractères et un graphique, puis superposez-le. Les choix de couleurs et de styles rendent les possibilités de conception infinies.
Si votre client a un produit tangible (la pipe par exemple), dessinez-le, un produit est généralement l'identifiant le plus efficace. Si un objet littéral ne fonctionne pas, essayez le symbolisme.
Toutes les conceptions fonctionnent grâce au concept psychologique de fermeture dans la perception visuelle. Le graphisme est un moyen de communication où l'inférence donne un sens aux formes visuelles.
Le concept en vigueur ici est appelé fermeture .
Il est couvert par les théories de la perception de la gestalt
Les humains sont bombardés d'innombrables signaux au quotidien. Pour ne pas devenir fou, nous unifions ces signaux en groupes. Les concepteurs de la Gestalt sont obsédés par la façon dont les gens assemblent les objets dans leur esprit. De bons designs amènent les gens à ressentir le message que vous souhaitez transmettre.
Règles de groupement Gestalt (simplicité)
Fermeture : L'esprit veut la fermeture. Il suffit d'impliquer une forme pour que l'esprit «comble les lacunes» et voie ce qu'il veut voir. Une forme dominante prévaudra sur les parties apparemment sans rapport. La substitution d'un objet à une lettre de forme similaire - par exemple: l'utilisation d'une banane pour l'un des «l» dans le mot «Kellogg's implique l'utilisation de la fermeture puisque nous voyons la marque verbale même si elle est incomplète.
Le principe de
Prägnanz est également impliqué : l'esprit veut voir les choses aussi simplement que possible. Nous percevrons un réseau complexe de lignes comme une seule forme si possible. Une tendance à interpréter les images ambiguës comme simples et complètes, contre complexes et incomplètes.
