Bien que l'utilisation d'un seul réseau publicitaire soit appropriée pour certains projets, plusieurs problèmes peuvent survenir. L'utilisation de plusieurs réseaux publicitaires peut aider à les résoudre. Cependant, la gestion de plusieurs réseaux publicitaires peut parfois être une corvée et nécessiter une main-d'œuvre importante pour conserver une efficacité optimale.
Je ne suis pas sûr de l'idiome de cette communauté pour la sauvegarde des réponses, mais cette réponse est basée sur mon expérience dans les opérations publicitaires côté éditeur, ce qui inclut l'optimisation des revenus du réseau publicitaire. Bien que je n'aie jamais travaillé avec un jeu mobile, j'ai travaillé avec la publicité sur les applications mobiles.
Impressions vides
Un réseau publicitaire ne remplit généralement pas 100% de toutes les impressions demandées par votre application. Lorsque cela se produit, le réseau peut laisser l'espace vide ou le remplir d'une annonce gratuite pour une cause caritative ou un programme gouvernemental. Par exemple, lorsque AdSense n'a pas d'annonce payante disponible pour les sites mobiles, il fournira souvent une annonce pour le US Forest Service ("vous seul pouvez empêcher les incendies de forêt").
Vous n'obtenez pas beaucoup (le cas échéant) de revenus pour ceux-ci, il est donc préférable de les remplir avec autre chose. De nombreux éditeurs utilisent plusieurs réseaux publicitaires pour résoudre ce problème. Une technique courante est le chaînage en guirlande: lorsque votre premier réseau publicitaire ne renvoie pas d'annonce payante, vous pouvez demander à un réseau publicitaire secondaire de le remplir, etc. Une autre approche (plus difficile) consiste à autoriser chaque réseau à enchérir sur le placement d'annonce et à renvoyer uniquement l'annonce qui est la plus rentable. Certains réseaux publicitaires découragent cela, il est donc préférable de vérifier les termes de votre accord avec eux.
Impressions de faible valeur
Un deuxième problème connexe, mais moins grave, est que parfois une régie publicitaire fournit des annonces de faible valeur. Par exemple, votre régie publicitaire peut ne pas avoir beaucoup d'annonceurs qui souhaitent faire de la publicité sur votre application particulière. Une solution consiste à passer à une régie publicitaire spécialisée dans votre public, mais cela peut être pénible - lorsque leur clientèle change, allez-vous passer à une nouvelle régie publicitaire?
Au lieu de cela, la plupart des éditeurs utiliseront plusieurs réseaux publicitaires pour s'assurer qu'ils obtiennent de bonnes affaires. Ils définiront un CPM minimum (coût pour mille) ou CPC (coût par clic) et n'accepteront que les annonces qui répondent à ces exigences. Lorsque leur réseau publicitaire principal ne renvoie pas quelque chose de convenable, demandez au réseau secondaire, etc.
Maximiser la valeur
Les réseaux publicitaires n'ont qu'un certain nombre d'impressions à donner. Si votre application a un nombre important d'impressions sur un petit marché publicitaire, vous épuiserez rapidement les campagnes à forte valeur ajoutée et votre réseau renverra des campagnes à faible valeur ajoutée.
L'utilisation de plusieurs réseaux publicitaires peut vous aider à maximiser vos revenus dans ce cas. En vous ouvrant à un plus grand bassin d'annonceurs, vous serez moins susceptible d'épuiser le bassin d'annonces mieux rémunérées. En outre, vous serez plus susceptible de trouver des annonceurs intéressés par votre application particulière.