En réalité, la réponse est que les spécialistes du marketing des piles alcalines préfèrent rivaliser sur le nom de marque plutôt que sur la capacité nominale. Ils préfèrent les tactiques de marketing traditionnelles telles que qui dépense plus d'argent pour la publicité, traite avec plus de distributeurs et de détaillants, ce qui conduit le consommateur à penser que le leadership du marché équivaut au leadership technique. Sur le marché de consommation américain, Duracell / Energizer est comme Coke / Pepsi, et tout le monde est comme la marque maison des épiceries. Le graphique du lien d'Anrieff montre que ni l'une ni l'autre ne fabrique les cellules de capacité la plus élevée (dans ce test), Varta le fait, mais elles contrôlent chacune environ 30% de part de marché.
D'après un article de novembre 2013 dans Advertising Age: «Nous nous contentons d'une stratégie très simple, qui consiste à établir de solides partenariats avec les détaillants, à innover et à renforcer la marque», a déclaré le directeur du marketing de Duracell, Jeff Jarrett. [...] Duracell s'est dérobé aux comparaisons de performances, car les consommateurs en ont assez de la "course aux armements de longévité" dans les publicités des trois dernières décennies.
http://adage.com/article/news/duracell-energizer-charges-sputters/245108/
Il est préférable pour les fournisseurs que les consommateurs éprouvent des difficultés à faire une comparaison entre pommes, car s'ils le pouvaient, une différence d'un dixième de pour cent seulement pourrait permettre à un fabricant de prétendre être "la meilleure" et de faire passer le reste pour un imbécile. . L'écart réel entre la plupart des marques ne semble être que d'environ 10 à 20% de différence de capacité, et testé sur plusieurs mois / années, il changerait au fur et à mesure que les fournisseurs se dépasseraient en introduisant la dernière formule améliorée. C'est beaucoup plus petit en pourcentage que même la différence de prix par cellule entre l'achat d'un pack de 4 ou de 16 pack de la même marque à la pharmacie, qui pourrait être de 40% ou plus. Dans le lien d'Anrieff, la différence de coût par énergie varie sur plus d'un facteur dix du bas vers le haut du tableau des coûts.
Ce que cela signifie pour le consommateur, c'est que le consommateur averti devrait choisir une marque qui se situe dans la fourchette des leaders techniques en termes de capacité, mais qui coûte beaucoup moins cher par cellule, et qui vit avec des piles changeantes un peu plus souvent. Dans la pratique, ce plan ne constitue pas une grande menace pour les acteurs dominants, car les prix les plus bas peuvent être des leaders de perte destinés à attirer des visiteurs dans des chaînes de magasins particulières que la plupart des gens ne visitent pas régulièrement sur une base régulière. Ikea semble être un bon exemple - un excellent prix par énergie, mais ce n'est pas un magasin que les gens visitent souvent une fois qu'ils ont les meubles et les articles ménagers dont ils ont besoin, il est donc encore plus pratique de jeter de l'Energizer dans le panier à l'épicerie. Pour ceux qui utilisent une quantité coûteuse de batteries, il pourrait être moins cher à long terme de passer au NiMH rechargeable, par exemple Eneloop. Ou, si possible, utilisez l'alimentation murale, qui coûte environ 0,00012 $ par watt-heure, contre 0,20 $ pour les piles alcalines AA, une économie de 99,9%.
Pour essayer de rendre cette réponse un peu plus technique, car il s'agit d'un site Web d'ingénierie, il existe de nombreux types de batterie parmi lesquels choisir lors de la conception d'un produit. Alcaline a tendance à être le choix lorsque le facteur de conception primordial est le coût du produit au détail. Non seulement les cellules sont beaucoup moins chères que le NiMH, mais elles éliminent le coût d'avoir un adaptateur mural dans la boîte, un chargeur dans le produit, etc. Le client peut acheter du NiMH et un chargeur de rechange s'il estime qu'il en a besoin. Le lithium-ion donne une bien meilleure capacité en volume et en poids, mais comme il coûte plus cher, il a tendance à être pour des produits un peu plus luxueux qui peuvent coûter plus cher. Si vous essayez de prolonger la durée de vie d'un appareil qui fonctionne à partir de cellules AA ou AAA, plutôt que de vous soucier de la marque alcaline à acheter,